1、 市场营销学 (第 2 版 )_在线作业 _4 一、单选题 1. (5 分 ) 企业通过向企业的现有市场提供与企业的现有产品无关的其他产品，来寻求业务增长的战略是（ ）。 A. 综合多角化 B. 横向多角化 C. 同心多角化 D. 纵向多角化 纠错 得分： 5 知识点： 11.2 营销过程 展开解析 2. (5 分 ) 市场细分理论是 20 世纪 50 年代中期由（ ）提出。 A. 菲利普科特勒 B. 温德尔斯密斯 C. 迈克尔波特 D. 唐舒尔茨 纠错 得分： 5 知识点： 5.1 市场细分 展开解析 3. (5 分 ) 下面哪种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的
2、钱买质量上乘的产品？（ ） A. 产品观念 B. 市场营销观念 C. 推销观念 D. 生产观念 纠错 得分： 5 知识点： 1.2 市场营销观念及其发展 展开解析 4. (5 分 ) 品牌是商品的商业名称，它包括（ ）。 A. 商标 B. 品牌标记 C. 品牌名称和品牌标记 D. 品牌名称 纠错 得分： 5 知识点： 6.2 产品决策 展开解析 5. (5 分 ) 密集型增长战略的增长方式不包括以下哪项？（ ） A. 市场渗透 B. 渠道开发 C. 市场开发 D. 产品开发 纠错 得分： 5 知识点： 11.1 战略计划的步骤和内容 展开解析 6. (5 分 ) 分销渠道内组织结构包括：传统分
3、销系统、垂直分销系统、水平分销系统和（ ）。 A. 控制系统 B. 连续系统 C. 经济系统 D. 多渠道分销系统 纠错 得分： 5 知识点： 8.1 分销渠道及其类型 展开解析 7. (5 分 ) 生产者市场的购买决策的参与者没有（ ）。 A. 采购者 B. 消费者 C. 影响者 D. 使用者 纠错 得分： 5 知识点： 4.1 生产者市场购买行为 展开解析 8. (5 分 ) 企业营销活动的微观环境因素不包括以下哪项？（ ） A. 技术 B. 供应商 C. 竞争者 D. 顾客 纠错 得分： 5 知识点： 11.2 营销过程 展开解析 9. (5 分 ) 市场细分的基础是（ ）。 A. 宗教
4、因素的差异 B. 心理因素的差异 C. 消费需求的差异性 D. 不同的地理 纠错 得分： 5 知识点： 5.1 市场细分 展开解析 10. (5 分 ) 影响生产者市场的购买的主要因素有组织因素、个人因素、（ ）和环境因素。 A. 采购类型 B. 参与者人数 C. 消费者 D. 人际关系因素 纠错 得分： 5 知识点： 4.1 生产者市场购买行为 展开解析 11. (5 分 ) 同样的电子产品，在中国由国内的厂家生产，在市场上售价为 3000 元左右，而此厂家被日本索尼公司收购后，贴上 SONY 的品牌标识，售价就可达到 4500 元，而且销售状况良好，其中体现了何种定价方法？（ ） A. 需
5、求差异定价法 B. 随行就市定价法 C. 目标利润定价法 D. 理解价值定价法 纠错 得分： 5 知识点： 7.3 定价斱法 展开解析 12. (5 分 ) （ ）由企业内部各部门收集的信息组成，用来评价营销业绩，指出营销所存在的问题和面临的机遇。 A. 内部记录 B. 信息分析 C. 营销情报 D. 营销调研 纠错 得分： 5 知识点： 10.1 营销信息系统 展开解析 13. (5 分 ) 在渠道决策的影响因素中，市场因素有（ ）。 A. 环境因素 B. 市场规模 C. 生产者因素 D. 消费者因素 纠错 得分： 5 知识点： 8.3 分销渠道的设计决策 展开解析 14. (5 分 ) 生
6、产商在零售店铺开展各种富于想象力的活动，促进额外的销售。让产品形象代言人出现在零售店铺、组织游戏活动、制造能够刺激销售的晚会气氛等属于（ ）。 A. 展示和销售支持 B. 促销折扣 C. 共同付费广告 D. 店内促销 纠错 得分： 5 知识点： 8.4 分销渠道的管理决策 展开解析 15. (5 分 ) 市场领导者扩展整个市场的方法不包括以下哪项？（ ） A. 开发新用途 B. 扩大使用量 C. 降低产品价格 D. 吸引新使用者 纠错 得分： 5 知识点： 12.3 基本竞争战略 展开解析 16. (5 分 ) 糖果、香烟、口香糖、流行杂志等便购产品多采用（ ）。 A. 密集式分销 B. 独家
7、分销 C. 选择式分销 D. 多元化分销 纠错 得分： 5 知识点： 8.3 分销渠道的设计决策 展开解析 17. (5 分 ) 一个行业的结构是少数几个大企业生产从高度差异化到标准化的系统产品，这种行业结构称为（ ）。 A. 垄断竞争 B. 完全独占 C. 完全竞争 D. 垄断 纠错 得分： 5 知识点： 12.2 竞争者分析 展开解析 18. (5 分 ) 根据营销环境各种力量对企业营销活动影响的方式和程度的不同，我们可以把企业的营销环境区分为（ ）两个层次。 A. 微观营销环境和宏观营销环境 B. 企业本身和社会环境 C. 经济环境和人文环境 D. 外部环境和内部环境 纠错 得分： 5 知识点： 2.1 企业的宏观环境 展开解析 19. (5 分 ) 产品的整体概念是由核心产品、形式产品和（ ）所构成。 A. 功能产品 B. 实体产品 C. 保健产品 D. 扩展产品 纠错 得分： 5 知识点： 6.1 产品的概念与分类 展开解析 20. (5 分 ) 一般来说，按照企业与供应商的对抗程度，可以把供应商分为两类：一是作为竞争对手的供应商（寄生关系）；二是作为合作伙伴的供应商（ ）。 A. 合作关系 B. 竞争关系 C. 对抗关系 D. 共生关系 纠错 得分： 5 知识点： 2.2 企业的微观环境 展开解析
