广东金融学院课程大纲(Global Marketing).doc

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资源描述

国际市场营销(双语)课程教学大纲一、课程简介课程类别:专业课开课单位:工商管理系授课对象:本科 市场营销专业学时与学分:36学时;2学分使用教材:Warren J.Keegan and Mark C.Green,全球营销学第四版(Global Marketing, Fouth Edition),中国人民大学出版社,2005年9月参考教材:美菲利普R凯特奥拉,国际营销(International Marketing),机械工业出版社,2003年1月二、教学目的与教学要求:1.本课程教学目的是:介绍由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境,进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式;介绍一整套先进的概念和分析工具(如价值链分析框架、产品贸易周期模型、国际产品生命周期理论、管理导向类别框架、杠杆理论、资源外取理论、全球战略伙伴关系、全球当地化整合原理和国家竞争优势分析框架等);启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略,成功创作和实施4P(产品、价格、分销、促销)策略组合的途径;帮助学生运用英语学习专业知识,

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