石油企业形象塑造的现状分析塑造一个怎样的企业形象以及如何成功地塑造企业形象，一直以来就是企业界和学术界关注的一个热门话题。随着市场竞争的不断升级，形象作为重要资源，已经成为企业越来越重要的资产。对一个现代企业而言，企业形象的好坏直接关系到企业生死存亡。特别是在石油企业的形象越来越受到关注的时代，认真研究自身形象的现状具有很强的现实意义。一、近年石油企业形象塑造的实践及成效（1）认识水平普遍提高。企业形象这一理念来源于西方，工业革命的大量制造和营销时代的到来，使人们逐渐认识到形象的价值。1914年，德国aeg公司采用了著名设计师彼特贝汉斯为公司设计的商标，形成最初的形象雏形，提高了通用电器公司的知名度。20世纪20年代期间开始的视觉形象设计，逐渐超越了商标或标识，将一个特定企业机构的所有传达信息进行统一的设计，建立一致的形象，以实现可识别的目的。1955年，ibm正式导入企业形象战略，成为美国公司导入形象战略的鼻祖。1969年，英荷壳牌石油公司不甘落后，宣布引入企业形象设计，在世界各地的加油站一夜之间亮出了以贝壳为标准形象图形的企业识别标志。我国建国后，铁路系统的形象设计比
