品牌升级的八步战法资讯来源：无相营销策划市场风云莫测，竞争波谲云诡，只有不变的挑战，没有不变的品牌。“品牌”是给消费者带来溢价、产生增值的一种无形的关系资产，其载体是由名称、象征、口号、产品以及展示环境等构成的物质组合，增值源自物质载体经消费者心智升华后的情感记忆。而品牌升级的目的，正在于通过物质载体的升级实现情感记忆的巩固、加深以至升华。不同的品牌的发展阶段不同，面临的竞争状况也千差万别，所以，品牌升级的方式必然要顺势而为。不过，总有一些规律可遵循、借鉴。本文以构成品牌的物质载体的升级为主要角度，探讨品牌升级的基本思路。第一步，诊断市场你的品牌现在需要升级吗？无论何种类型、何等实力的企业在寻求发展时，都时刻面临着生存与发展的压力，而“品牌升级”无疑是有力的解决之策。但是，在市场竞争异常激烈的现实中，任何营销举动都具有风险性，所以做好充分的市场诊断很重要。洞察国内市场变化，关注促进内需引起的消费升级趋势以及消费观念演变后的新时尚潮流追逐趋向，结合自身品牌所处的竞争态势、目标人群与品牌的关系，考察品牌的生长状态。品牌具有生命力，有其相应的成长阶段，品牌
