1、一、调查背景二、调查意义与目的三、国内外乡村旅游发展现状四、调查范围与调查方法五、 宜昌 市旅游发展现状分析六、 文献调查6.1乡村与旅游的动态关系分析6.2宜昌市乡村旅游资源分析6.2.1宜昌市基本情况 概述 ：6.2.2宜昌市农业、农村及农民现状 概述6.2.3宜昌市民俗风情与历史文化6. 3宜昌市乡村旅游发展 SWOT分析七、 问卷调查与访谈宜昌 市乡村旅游发展调查报告Yichang of rural tourism development survey report1125699111112131416目 录宜昌 市乡村旅游发展调查报告Yichang of rural tourism
2、development survey report1、调查背景自 2012年十八大提出新型城镇化以来，全国范围内开展了新一轮的城乡统筹工作，加强促进城镇和农村的良性互动、共同发展，努力破除城乡二元经济结构，从而实现城乡一体化。旅游业其强大的动力价值及区域综合发展协调能力，决定了将在这一进程中，尤其是在中西部城市化进程中扮演重要角色。宜昌作为中国中部，长江 中 部 游 重要的旅游城市，有着大山大水的地理格局以及屈原、昭君、土家族民俗等文化祭奠，拥有三峡大坝、三峡人家、清江画廊等全国著名景点，其蓬勃发展的旅游业已经是宜昌的城市明信片，但是，纵观宜昌旅游资源，仍有可待挖掘的润土，其中较为典型的便是相
3、对滞后的乡村旅游业，本次调研工作便是针对宜昌乡村旅游业而展开。12、 调查意义与目的调查意义 ：乡村旅游的开发有着较为深远的意义，从需求角度来看，一是随着城镇化进程，城市已经成为了 “ 柏油沙漠 ” 、 “ 水泥森林 ” 所在，城镇居民普遍具有回归自然的身心需要；二是城市居民经济收入水平的提高和闲暇时间的增多，又有外出旅游的经济条件和对休闲旅游的重要需要；三是数目众多的城市为乡村旅游的开发提供了市场。从供给角度来看，乡村旅游是农村经济寻找新的经济 增长 点和农业产业转型的必然选择，实现产业的交叉和渗透，为第一产业与第三产业的结合提供了切实可行 的 的有效途径；乡村旅游开发可以充分有效地开发农业
4、资源， 调整 和 优化农业结构；扩大农产品销售市场和带动相关产业的发展，扩大劳动就业；保护和改善农业生态环境，塑造良好的乡村风貌，提高人的生活质量和环境质量；让游客了解农业生产活动，体验农家生活气息，享受农业成果，普及农业基本知识。苏格兰规划大师盖迪斯曾提出城乡规划的基本方法： “ 调查 分析 规划 ” ，只有前期详实的调研工作以及多角度多领域的全面分析，才能保证后期规划的科学性与可实施性，由此调研工作重要性可见一斑 。调查目的 ：通过本次调研工作，了解宜昌乡村旅游资源、城市与经济发展概况，现状乡村旅游发展特点，分析宜昌地区消费群体特征，乡村旅游发展优势、乡村与旅游的关系以及现状乡村旅游存在的
5、问题，提出相关建议和对策，从而为后期的乡村旅游规划提供支撑与依据。宜昌 市乡村旅游发展调查报告Yichang of rural tourism development survey report3、国内外乡村旅游发展现状3.1国外 乡村旅游发展现状 ：乡村 旅游在欧洲发达国家可追溯到 19世纪工业革命时期，但乡村旅游的大规模开展是在 20世纪 80年代以后。至今欧洲发发国家的乡村旅游已具相当规模，显示出现代旅游文化新单元的极强生命力和发展潜力。国外乡村旅游业比较成熟，但各个发达国家之间也存在一定的差异，总结其共性为乡村旅游要发生在乡村地区，具有乡村性，旅游活动功能上的多样性，文化的传承性，重视
6、乡村旅游与农业的互动，旅游资源为当地人所有等等，为我国的乡村旅游发展提供了一定的宝贵借鉴 。2宜昌 市乡村旅游发展调查报告Yichang of rural tourism development survey report3.2国内 乡村旅游发展现状 ：我国 的乡村旅游起步较晚， 20世纪 90年代以来，在国内外市场需求的牵引下和相关政策的影响下，我国乡村旅游蓬勃发展，乡村旅游研究也取得了许多有价值的研究成果。乡村旅游是一种乡村特色与旅游业融合的产物。由于我国农村地域类型的多样性、经济发展水平的差异性和民俗风情的多样性，乡村旅游在全国各地的发展模式也具有一定的差异性 。不同 时期乡村旅游的演进
7、 过程 ：3在我国乡村旅游发展的早期，乡村优美的田园风光、良好的自然生态环境，对城镇居民产生了巨大的吸引力，人们自发的结伴同行，组织郊游活动，这也是 “ 农家乐 ” 的雏形， 这一时期乡村旅游活动也只停留在观光游览的基础层面，现如今乡村旅游开始进入市场需求导向 时期。首先旅游者的消费者的消费意识开始发生转变，对于某一群体的旅游者，乡村旅游活动已经成为一种经常性的休闲活动，以满足他们的休闲需要，乡村旅游有向大众化发展的趋势；其次旅游者对于乡村旅游环境，乡村旅游服务，以及乡村旅游产品要求在提升，乡村旅游经营开始关注乡村旅游乡村旅游科学规划，进行分类指导，加强乡村旅游从业人员培训，提高旅游服务水平；
8、第三，游客休闲旅游需要的多元化发展促使乡村旅游产品功能的提升，乡村旅游市场进一步细分，在原有观光游览的基础上出现了体育健身、康体保健、科普教育、文化体验等多功能类型的旅游产品。宜昌 市乡村旅游发展调查报告Yichang of rural tourism development survey report4国内学者对各地区的乡村旅游模式进行了归纳：任何对乡村旅游的发展模式的总结在时间和区域上都具有一定的局限性，随着乡村旅游的不断发展，乡村旅游的发展模式也应该是一个不断提升的过程。因此，需要对宜昌进行全面的调查、研究和分析，找寻 最适宜 宜昌乡村旅游的发展模式以及应对城乡统筹发展的机制。宜昌 市乡
9、村旅游发展调查报告Yichang of rural tourism development survey report4、调查范围与调查方法调查方法： 本次调研所采用的调查方法分别为文献调查法、访谈法、问卷调查法。其中在问卷调查中，以消费群体为切入点，拟定了针对于本地居民与外地游客两种不同问卷，部署了 8个问卷发放地点，包括 5个城区居民问卷采集点和 3个景区外地游客问卷采集点，通过 8个小组 16人次为期一天的问卷发放工作，共向本地游客回收有效 问卷 324份，外地游客回收有效问卷 200份，访谈工作在问卷发放时同时进行。5调查范围 ：调查范围基本覆盖了整个宜昌城区，考虑到本地与外地不同的消
10、费市场特点，因此选取了针对于本地居民的 5个城区问卷采集点，分别为夷陵广场（西陵区）、五一广场（伍家岗区）、磨基山与滨江公园（点军区）、万达广场（伍家岗区）、小溪塔城标 (夷陵区 )，以及针对于外地游客的 3个景区问卷采集点，分别为三峡大坝、三峡人家、车溪。宜昌市市域行政区划 调查问卷采集点宜昌 市乡村旅游发展调查报告Yichang of rural tourism development survey report5、 宜昌市旅游发展 现状65.1旅游 经济效益快速增长“ 十一五 ” 期间，全市累计接待游客 5714.1万人次，旅游业总收入 384.5亿元，比 “十五 ” 时期分别增长 49
11、.9%、 63.1%，年均分别增长 11.9%、 12.8%。其中入境游客 126.0万人次，创汇 2.66亿美元，比 “ 十五 ” 时期分别增长 16.9%、 19.8%；国内游客 5588.1万人次，国内旅游收入 365.1亿元，比 “ 十五 ” 时期分别增长 50.9%、 68.0%。旅游业的快速发展，不仅对交通、餐饮、娱乐等行业产生了极大的带动作用，而且成为扩大就业的重要渠道，旅游业正逐渐成为我市经济社会发展的强大引擎。5.2旅游 产业体系日趋完善至 2010年底，全市拥有国家质量等级旅游景区 25家，其中 5A级 1家、 4A级 10家、 3A级 14家；全国工农业旅游示范点 5处；
12、旅行社 112家，其中组团社 3家；星级饭店 65家，其中四星级 11家，三星级 30家；星级游轮 14艘，旅游车辆 400多台；旅游从业人员 26.7万人，其中注册导游 2620名，景区导游 298名；设有旅游院系的大专院校 4所，旅游中专 10余所。另外全市还初步形成了农业旅游示范点、旅游名镇名村、特色农家乐等乡村旅游产品。三斗坪镇进入 “ 全国特色景观旅游名镇 ” 示范行列，全市农家乐 3431家，达到星级标准的 1021家，其中达到三星级标准的 169家，达到四星级标准的 21家。与此同时全市还大力开发旅游纪念品，推出了宜昌十大特色旅游商品。基本形成了以 “ 食、住、行、游、购、娱 ”
13、 旅游六要素为主体、其它关联产业为支撑的旅游产业体系。5.3城市 旅游形象进一步提升着力打造长江三峡、三峡大坝、屈原昭君等旅游名片， “ 金色三峡、银色大坝、绿色宜昌 ” 被评为中国旅游知名品牌。整合宣传资源，持续多年在央视播放旅游宣传片。成功举办十届中国宜昌三峡国际旅游节以及首届屈原故里端午文化节等重大节赛活动，极大提升了宜昌城市旅游形象。在北京、上海、广州、大连、武汉等城市持续开展促销活动，大力开拓长三角、环渤海、珠三角等区域客源市场。积极参与鄂渝区域合作，成立了三峡区域旅游联合体。加强与鄂西圈城市合作，鄂西圈首次旅游合作会议顺利召开，签订了一系列合作协议，初步建立了资源共用、线路共建、品
14、牌共创、利益共享的区域合作机制。宜昌 市乡村旅游发展调查报告Yichang of rural tourism development survey report75.4旅游 项目建设扎实推进高起点编制了宜昌市旅游业发展总体规划（修编）、宜昌市生态文化旅游发展总体规划旅游专项实施方案、宜昌市乡村旅游发展规划、宜昌极限运动旅游发展规划，配合省旅游局编制了湖北省长江三峡国际旅游目的地发展与控制性规划，规划建设三峡旅游目的地城市。全市依托高品位旅游资源，突出水电生态、历史文化和民俗风情特色，大力实施以三峡旅游为核心的品牌战略，同时加快创建宜昌三峡国家级旅游度假区，打造清江画廊、屈原故里、昭君故里等六大
15、精品片区，把宜昌建成集山水观光、休闲度假、文化体验于一体的综合性旅游目的地城市。同样依托优势资源，全市逐步扩大招商引资的力度，培育市场主体。三峡开发总公司、葛洲坝集团、三江航天集团、深圳华侨城等国内外知名企业纷纷投资宜昌旅游业，“ 十一五 ” 期间，全市旅游项目累计完成投资 103.7亿元，竣工项目 55个。同时全市也在竭力争取国家以及省鄂西圈旅游的专项资金，以支持长江三峡游轮中心、三峡人家、清江画廊、柴埠溪、三峡大瀑布、凤凰山屈原故里等重点项目以及旅游名镇名村和农家乐项目的开发建设。初步形成了国家和地方政府加大投入，外资和国内民营资本加快进入，金融机构积极支持参与的多元化旅游投资格局。另外全
16、市积极应对国内外休闲度假需求日益增长和高端市场不断发展的趋势，在发展观光旅游、提升观光产品内涵的同时，大力发展农业旅游、工业旅游、体育旅游、漂流探险等专项旅游和特种旅游，逐步优化旅游产品结构，满足游客多样化的需求。例如以九畹溪漂流、杨家溪漂流、青龙峡漂流为主的夏季特种旅游产品集聚发展，赢得了 “三峡漂流之都 ” 的美誉。5.5旅游 行业管理迈上新台阶围绕 “ 六创 ” （即旅行社创强、饭店创星、景区创 A、厕所创星、导游创优、城市创佳），大力提升旅游服务质量。在旅行社管理上，开展文明旅行社创建和旅行社诚信等级评定；在饭店管理上，开展星级饭店规范达标活动，推进绿色旅游饭店创建工作；在导游管理上，
17、在全省率先实行旅游景区导游人员资格考试认证和景区导游持证上岗，强化导游人员的年审、考核和培训工作。深入贯彻国务院新的旅行社条例及实施细则、湖北省旅游条例、宜昌市旅游监察办法。每年开展旅游市场专项整治工作，对旅游安全和市场秩序进行联合执法，认真受理游客投诉，结案率达 100%。健全旅游安全责任体系，制定了旅游安全应急预案，加强了安全应急演练。对三峡游船市场进行综合整顿，组建三峡专线旅游服务中心。宜昌 市乡村旅游发展调查报告Yichang of rural tourism development survey report85. 6发展的理念和手段不断创新创新节庆活动和宣传促销方式，在央视黄金时段播放 “ 来宜昌、看大坝、游三峡人家 ” 宜昌城市旅游形象广告，举办了 “ 奥运在北京、旅游到宜昌 ” 、世博旅游宣传等一系列独具宜昌特色的促销活动。支持长江三峡旅游发展公司、三峡环坝旅游发展集团、三峡晓峰旅游发展集团、市交运集团、市物资总公司等旅游市场主体做大做强。在全省率先实施旅游年卡惠民工程，推行宜昌三峡旅游景区年卡。在全省率先实行旅游客车专用号牌制度。
