1、福建省 乡村旅游营销策略研究 以武夷山为例 武夷山位于福建省 武夷山市 南郊，武夷山脉北段东南麓总面积999.75平方公里，是中国著名的风景旅游区和 避暑 胜地。武夷山通常指位于福建省武夷山市西南 15千米的小武夷山，称福建第一名山 ，属典型的丹霞地貌 ，是首批国家级重点风景名胜区之一。 一、武夷山旅游业的发展现状近年来，随着国家旅游业蓬勃发展，武夷山旅游业以势如破竹之势得到迅猛发展，取得很大成就。 武夷山旅游业发展不仅体现在收入等量的增加上，而且在质上也有了较大提高。 印象大红袍、中华茶博园、信息化等重大项目的建设， “ 走遍中国 ” 央视栏目到武夷山筹拍武夷茶等都使武夷山知名度、美誉度、信
2、用度、满意度、忠诚度、影响度得到很大提升。 在韩国首尔向全球公布的 2008年度 “ 中国特色魅力城市 200 强 ” 武夷山市已连续四届榜上有名； 武夷山入选 “ 改革开放三十周年三十个最受关注景区 ” 。二、武夷山旅游业的 S WOT 分析（一 武夷山旅游业发展的有利条件） 1.旅游资源丰富，独具地域特色。 武夷山旅游资源丰富 ，境内拥有国家重点风景名胜区、国家重点自然保护区、国家旅游度假区、全国重点文物保护单位和国家一类航空口岸等五 块国家级金牌。武夷山风景区内的自然景观独特、稀有、绝妙，是碧水丹山的完美组合。武夷山生态自然保护区，总面积 570 平方公里，位于武夷山风景区的上游，是中国
3、东南大陆现存面积最大、保留最完整的中亚热带森林综合性多学科的生态型自然保护区，也是亚热带最有保护意义的自然保护区。2.武夷山旅游环境良好，基础设施日益完善。武夷山要实现旅游业又好又快的发展，就必须加强旅游基础设施建设，着力建设完备便捷的交通网。经过几年的建设，武夷山已形成铁路、公路、航空纵横交错的交通网络。武夷山机场为 4C 级民用上海、广州、厦门、福州及香港等 26 条航机场，已经开通北京、线。横南铁路的开通，为武夷山通往上海、南京、合肥、无锡、厦门、福州、泉州等城市开辟新的铁路运输路段。公路干线四通八达， 省道横贯南北， 101大大缩短了武夷山到其他城市的时间。3.武夷山政府十分重视旅游业
4、的推广宣传。 武夷山政府加大对旅游业宣传促销力度，通过财政预算参与旅游营销，打造武夷旅游形象。 2007 年，武夷山持续开展 “ 百座城市亮武 营销活动，先后在晋江、上海、福州、北京、泉州成功开展夷 ”“ 浪漫武夷、风雅茶韵 ” 茶旅营销活动，母树大红袍送藏国家博物馆，成为国家博物馆收藏的首家现代茶叶。成功举办全国主流电视媒体联合采风大赛、奥运选手举重选拔赛、全国定向运动锦标赛、首届武夷山国际禅茶文化节、中国武夷山老年文化旅游节等大型活动；组织参加云南昆明国际旅游交长三角旅游交易会、大连东亚国际旅游博览会等十多易会、 中国旅游报 等国内个国内专业会展及促销活动；在央视、主流媒体和香港、上海、深圳等大城市开展旅游形象宣传。 （二 武夷山旅游业发展的劣势分析）1.旅游业从业人员整体素质偏低，服务水平不高。武夷山旅游业发展起步较早，发展较快，但旅游业从业人员的行业素质却普遍不高，特别是既有丰富领导经验和管理能力，又有系统的旅游规划和管理知识的人才少之甚少。从旅游从业人员的文化程度看，从事旅游业管理工作人员中，缺乏专门的经济类、旅游类、外语类的专业人才，武夷山旅游企业竞争力也因缺乏专门的人才而降低。 2.行业管理不够规范，市场秩序混乱。旅行社的经营管理规模是旅游行业管理的重要内容。
