电大广告创意形成性考核作业.doc

一、填空题（共10道试题，共20分。）1.广告创意环节处于从广告策略到广告实施 的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件， 创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。试题满分：2分第1空、满分：2分2. 广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有说服力 和个性的具体形象。试题满分：2分第1空、满分：2分3.广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力 。试题满分：2分第1空、满分：2分4.广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言 、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。试题满分：2分第1空、满分：2分5.广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对广告创意 的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。试题满分：2分第1空、满分：