肯德基的品牌策略.doc

肯德基的品牌策略学院名称：工商管理学院班 级：物流管理121班学 号：姓 名：张雪桐完成日期：2013年6月26日肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰山德士上校于1952年创建，隶属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团，在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。一、 品牌营销策略世界的各个角落，在中国的每个城市，我们都会常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼镜，他的打扮已经成为肯德基独一无二的注册商标，人们一看到肯德基，就会自然想起山德士上校的传奇经历和他永远笑呵呵的样子。 肯德基的产品分为主食、饭、汤、小食、甜品、饮料、早餐粥、早餐堡、早餐配餐等几大部分。具体产品及价格如下表所示：产品单价（元）产品单价（元）主食早餐粥辣堡14.5皮蛋烧鸭粥6劲脆14.5香菇鸡米粥5.5烤堡15牛肉蛋花