西方经济学(微观)高鸿业主编 第三章消费者行为理论课件 笔记整理.doc

第三章 消费者行为理论(又叫效用论)个人主观判断的、满足程度两种方法分析：一、基数效用论边际效用分析法二、序数效用论无差异曲线分析法消费者行为:指消费者通过消费支出，在一定的选择原则下购买商品以获得最大满足的方式。人为什么要消费？通过消费获得效用;消费的原则是，努力使获得的效用最大化。第一节 效用论概述一、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。 效用 萨缪尔森提出：幸福= 欲望使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲Eg:对效用的理解最好吃的东西 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道