中国移动MM营销策划方案.doc

营销策划结课论文中国移动MM营销策划方案 姓名：詹晶 班级：08级市场营销一班 学号：日期：2011年10月21日前言：在信息化的今天，随着手机在社会中的普及，手机自身所附带的功能已经不能满足广大用户的需要。对于消费者特别是大学生来说，拥有一部能按照自己意愿来选择功能的手机无疑会给自己的学习，工作带来无穷的乐趣，使以后的生活变得更为便捷。中国移动在这种大背景下推出移动移动应用商场手机应用软件下载平台，提供各种类型的手机应用软件，使广大用户能更方便的依据自己的需要下载心仪的软件，以满足强大的市场需求。我们此次策划的目的就是在激烈的竞争中对移动MM应用平台进行推广，扩大网站的知名度进而扩大市场占有率，增加应用下载量。一、营销环境分析1、企业宏观环境的分析（1）政治法律环境2008年5月24日，国家工信部，财政部，发改委，