1、从 IMC的角度比较并评价微信和支付宝2015年春节期间的营销传播活动红包大战微信支付宝 QQ品牌联想微信支付宝方便网购转账分享朋友语音由联想图可见，就红包本身来讲，支付宝更有优势，就 “抢 ”而言，微信更具优势红包的来源和寓意春节拜年时，长辈要将事先准备好的压岁钱分给晚辈，据说压岁钱可以压住邪祟，因为 “岁 ”与 “祟 ”谐音，晚辈得到压岁钱就可以平平安安度过一岁。支付宝、微信、 QQ春节、吉祥、红包红包文化原先是出自于中国人礼尚往来的一种正常人际关系，体现和谐相处的友好情结。中国人的春节情节 商业宣传和账户绑定抢红包方法怎么玩：支付宝： 红包形式有个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包和讨
2、红包等五种玩法。用户抢到的现金红包，将直接进入用户的支付宝账户余额，与一般的支付宝资金一样，可以在所有支持支付宝消费的地方使用，同时也支持提现到 银行卡 。微信： 用户只要升级微信至最新版本 ， 打开微信 ”发现 摇一摇 “页面，即有机会获取现金红包。与以往在微信群里抢红包的动作不同，这次抢微信红包的动作全部变成摇一摇。用户可以通过微信摇一摇随机抽取现金红包。整合营销传播和利益相关者评价：1、在春节前，抢红包攻略就出现在网站上，这些攻略名义上是各网站发的，实际上是阿里和腾讯 “暗箱操作 ”，是抢红包活动的前期宣传活动。在整合营销传播中， 企业会有很多外部利益相关者，包括媒体、政府机构、竞争对手
3、等。在 2015年春节期间，阿里和腾讯推出抢红包活动，为了很好的 “玩起来 ”，他们需要和公司的外部利益相关者处理好关系，媒体的宣传必不可少，其中既包括大众媒体，也不乏微博、微信这样的自媒体，活动还没有正式开始就已经被炒得火热。另外就是政府，腾讯的活动是 “看春晚，抢红包 ”，可见腾讯是和央视存在合作关系。阿里和腾讯是彼此很强劲的竞争对手，腾讯利用微信和 QQ广泛的用户群体，将抢红包活动扩展到了很广的人群中，相对而言，支付宝就显得逊色，支付宝的用户群本身就比微信和 QQ更为狭隘，再加上腾讯和央视的强联，在抢红包大战中占下风。整合营销传播的目标和受众目标支付宝：获得关注，提高用户黏性和忠诚度，吸
4、引新用户，提升品牌资产微信：获得用户流量，绑定用户的银行卡，改变用户的支付交易转账行为习惯（从支付宝转向微信），提升品牌资产受众支付宝：网购人群，经常进行账户交易行为的人群微信：微信使用者、网购人群整合营销传播的工具以单向传播为主的工具1、广告：广告主可以控制营销传播信息的内容和发送事件，作为营销传播工具之一，能够有效配合企业的其他营销传播工具。 前文提到的各网站的抢红包攻略，就是一种广告活动，什么时候开始，以何种方式都有广告主通过媒体以广告形式传达给受众。2、赞助：为企业构建更多有益的联系，吸引范围较宽的、多重目标受众，引发媒体的广泛传播。 在2015春节营销活动中，腾讯和央视春晚合作，就是
5、采用了赞助形式，春晚每个节目都有扫一扫抢红包的二维码，扫完二维码就会进入微信和 QQ的抢红包界面，并在抢完红包后对春晚节目进行评分，将抢红包和春晚紧密联系起来，本来春晚没什么吸引力，但却因为红包，是每个人放下手中的其他事情而加入 “ 看春晚，抢红包 ” 的行列。以双向传播为主的工具1、公共关系：独特的管理功能，目标是建立和维护一种互惠互利的关系。提升品牌形象和品牌价值，客服混乱的商业信息的干扰，成本有效性相对较高。 2、事件营销：通过把组织和一种特殊的活动关联在一起，以推销组织及其品牌的利益的一种实践。春节本身对于中国人来说具有很特别的含义，团圆和喜气洋洋，这个事件具有很强的营销信息接触点，支付宝和微信都借春节的势力来推销自己，和受众互动，阶段性强，效果快而显著。整合营销传播的工具
