“中国制造”与国际品牌塑造曾有一项这样的调查：“你认为中国制造标志是有利于还是有害于中国品牌？”有66的被访者认为有害，“中国品牌给人的最强烈的印象是便宜的。”另外西班牙Interbrand公司2007年所作的一份调查研究报告“中国制造：2007品牌研究”报告指出，近年来对中国出口产品质量问题的一系列报道，使人们对中国品牌在海外的发展潜力产生了疑问。在美国，2007年有超过40的召回产品是产自中国。“中国制造”面临着压力。报告还指出，对中国品牌低价和低质的联想不可能在一夜间就有所改变，要驱散这些消极的看法和重建消费者的信心需要一个长期的、和谐的沟通过程。有效的品牌开发和品牌管理能够帮助中国品牌避免受到消费者对“中国制造”积聚已久的悲观情绪的影响。因此塑造知名品牌是改变“中国制造”窘境的惟一途径。我们先从中国制造说起。中国制造是一个全方位的商品，它不仅包括物质成分，也包括文化成分和人文内涵。中国制造在进行物质产品出口的同时，也将人文文化和国内的商业文明连带出口到国外。改革开放20多年，中国经济快速成长，在世界经济中的影响越来越大。尤其是，制造业在全球分工中
