营销创新的过程一、企业市场机会分析 一个企业在发展过程中，总是面临着各种可能的市场机会。但这些机会有些是真实的，有些是虚假的；有些是值得企业去利用的，有些是不值得企业去利用的。因此，企业必须对存在的各种可能的市场机会进行鉴别和分析。企业寻找市场机会的过程，实际上是对市场进行调查、分析，对市场机会进行识别、鉴定的过程。归纳起来：企业可以从以下几种类型的机会中寻找到企业市场创新的机会： 1、环境机会与公司机会 环境机会是指因为环境变化引起需求变化，从而形成的市场机会，这也包括政策、法律、文化等因素引起的变化。例如，能源危机引起对新能源的需求，环保意识的增强呼唤绿色产品需求等。但环境机会对不同企业来说，并不一定都是最佳机会。因为这些环境机会不一定符合所有企业的目标和能力，只有符合企业目标与能力的环境机会，才能形成企业新的市场机会，亦即公司机会。 2、表面市场机会和潜在市场机会 表面市场机会，即有明显的未被满足的市场需求。潜在市场机会是指隐藏在现有某种需求后面的未被满足的市场需求。对于表面市场机会，企业很容易寻找和识别，难度系数较小。这既是优点也是缺点，正因
