第十章 国际市场产品策略相比国内市场，国际市场需求的主要特点：1.国际市场需求容量大。2.国际市场需求更具多样性3.国际市场具有更明显的层次性4.国际市场具有更明显的情感性。5.国际市场具有更大的伸缩性。国际市场产品组合策略是指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构，包括所有的产品线和产品项目。产品线指满足同类需求，而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目。企业的产品组合由宽度、长度、深度和相关性四个因素组成。1.产品组合的宽度是指产品线的数目，2.产品组合的长度指产品线所包括的产品项目数量3.产品组合的深度指每种产品的品种规格数量4.产品组合的相关性是指各条产品线在用途、生产条件、营销渠道等方面相互联系的程度。产品组合的宽度、长度、深度和相关性对企业的国际市场营销具有重要意义：企业扩大产品组合的宽度可以扩展企业的经营领域，从而使企业的资源、技术得到充分利用，并可以分散企业的投资风险。企业加强产品组合的深度，可以占领同类产品更多的细分市场，满足更广泛的消费者需求。企业加强产品组合的相关性，可以提高企业在某一特
