广告定位创意策略理论.doc

广告定位创意策略理论来源：诠美 定位策略理论是由里斯（Al Ries）和屈特（Jack Trout）创立。他们指出：“定位是在我们传播信息过多的社会里，认真处理怎样使他人听到信息等种种问题之主要思考部分。-定位并不是要你对产品做什么事，定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，-也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。”目的是要在顾客心目中，占据有利的位置。1、领导者定位建立市场领导地位抢先在消费者心目中占有“第一”、“最先”、“最大”的位置，胜过一百个“更优”、“更新”。争得了“第一”、“最先”、“最大”，就等于让自己的品牌成为了某一产品类别的代名词。2、比附（关联）定位紧跟行业领导者使定位对象与竞争对象（已占有牢固位置）发生关联，并确立与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念。3、细分定位寻找市场空隙 在原有的位序序列中，分解出更细更小的类别，在大阶梯中分解出小阶梯，然后将自己的品牌定位于小类别或小阶梯上的领导位置。4、重组定位重新为竞