第七章 广告创意中的想象与认知策略.doc

第七章 广告创意中的想象与认知策略 一、填空题 1把过去感知的对象在头脑中再现出来称为_。2表象,一方面来自知觉,并且同知觉一样具有直观性；另一方面,又高于知觉,具有_。 3表象的直观性与概括性的特点,使它在认识过程中既同感性发生关系,又跟_联系在一起,成为由具体感性发展到抽象概念的一个中间环节。 4想象过程是对过去形成的暂时神经联系进行新的结合过程。想象中的一切新形象,无论它们多么离奇、超脱现实,构造它们的素材永远来自_。 5依据想象活动有无预定目的,它可以分为无意想象和有意想象。一切创造活动都是_想象。 6在有意想象中,按其独立性、新颖性和创造性的不同,又可以分为_和_。 7三大联想率指的是接近率、_以及类似率。8创造想象的形象,具有首创性、独立性和_的特点。9后人在亚里士多德三大联想