“声望品牌”，可以燎原-作者：王海忠、秦深若以1984年代表中国现代品牌元年，第一批初创品牌已经快30岁了。老化和低劣的刻板印象需要被涤荡。涤荡意味着品牌升级。但并不是放弃已有品牌，也无需全盘升级，而应开发新的、更高端的“声望品牌”（Prestige brand），它必将发展成为“燎原烈火”。品牌升级已经成为许多中国企业领导的心结，这种心理自然而又合理如果以1984年代表中国的现代品牌元年，那么初创品牌已经快30年了。面对新的市场环境，消费者购买力上升，需要品质更高、形象更时尚的产品。若继续用单一品牌打天下名酒难以做大做强。新推出的品牌要避免和现有品牌重复，并乘机推动品牌升级，应为明智之举。更何况要想以自有品牌在国际市场有所斩获，中国企业也必须为品牌注入品质、时尚、潮流等新形象。否则很难摆脱“低劣”这一传统的刻板印象。典型的例子如七匹狼，这些年努力“向上”的动机就是要摆脱自身的“土狼”形象。希望成为“贵族狼”。然而如何迈过这道坎，打赢这一硬仗？既要认识到位，还要措施得当。以声望品牌带动升级面对品牌升级这一硬仗，少数国内企业领导者产生了类似于革命战争年代对红军
