基本内容概述（一）市场分析的作用与过程市场分析主要是指对市场调查的数据采用定性与定量方法进行分析，以便得出具有市场价值的信息。市场分析的基本结果都是以市场研究报告的形式表现出来。市场分析的需求对象主要是利用行业分析 (汽车行业、证券市场、资本市场等)、企业需求分析、企业竞争对手分析、市场营销分析等进行决策的各类用户。市场分析可以在以下几个方面发挥重要作用：市场分析可以帮助企业发现市场机会并为企业的发展创造条件；市场分析可以成为企业强化或控制销售业绩的辅助工具；市场分析可以帮助企业发现经营中的问题并找出解决的办法；市场分析可以建立企业与消费者的联系。市场分析的过程包括六个方面：定义市场营销中存在的问题并明确市场研究或分析的目标；分析市场中存在问题的影响因素；收集与研究目标相关的信息和数据；处理数据并确定解决问题的最佳方案；根据最佳方案制定相应的市场营销计划并加以实施；对实施方案的评价、调整和改进。（二）市场分析的内容与方法从研究目的考察，市场分析的路径总是从宏观到微观，其主要内容包括以下领域：市场环境及其变化趋势分析；市场景气分析；消费者行为研究与市场细分；市场
