绿博士的“蓝海战略”-项目建议书.doc

序號：BBMC-CT日期： 2006年4月25日中國咖啡的“藍海戰略”海南綠博士食品開發有限公司咖啡項目全案策劃 第一部分.中國市場怎麼做？當雅虎YAHOO的創辦人楊致遠，將雅虎中國忍痛賣給阿裏巴巴的馬雲時，等於向全世界宣佈他沒有能力駕馭中國市場。這給大家敲了一個警鐘：中國市場不是有錢就能玩的，除了錢，還要別的。中國經濟的高速發展，引來了國際資本，也引來全球頂尖的競爭者，大家對中國市場都抱著相當大的期待，因為歷史上從沒有一個市場有高達十三億的消費者。所以，中國市場怎麼做？成了全球企業共同關注的課題。而市場潛力巨大，但競爭激烈的中國咖哩市場又該怎麼做？第二部分.中國市場的“紅海戰略”與“藍海戰略”2005年，西方世界最新的營銷學說藍海戰略(Blue Ocean Strategy)問世。這本書是超越波特競爭戰略的全新思維模式，是作者花了十五年的時間，根據一百年來，三十個重要產業，一百五十家成功企