1、猫与鱼的美好生活 幸福家庭代表选拔庆典前 言秋亦深，意郁浓！XXXXX地产的 XXXXX “楼盘名 ”将于 2007年？月？日盛大开盘。为这个秋日里的幸福日子，我们共同精心策划了一场独具风格、别开生面的欢乐选拔庆典。幸福的缘起、幸福的成长 、幸福的成熟、幸福的动情，让所有身在其中的活动参与者感到“幸福来了 ”所带来的美好海边生活与独特品质享受。举办这次有趣的选拔庆典，不仅是地产商对尊贵客人的尊重和答谢，同时也是 XXXXX地产品牌整合营销传播的一个重要组成部分。通过游戏、参与、文艺表演等多种方式让 “猫与鱼的幸福生活 ”主题更深刻地深入到 “楼盘名 ”的每一处角落，让幸福的气息与醇厚的社区文化
2、和谐的融入每位业主的心中，同时活动所营造的 “猫与鱼 ”般童话感觉也为拉动二期、三期的潜在业主购房和入住奠定了良好的基础。目 录活动概况活动目的活动文化定位活动创意活动执行方案活动可行性控制计划活动预算活动概况活动名称： 猫与鱼的美好生活 幸福家庭代表选拔庆典活动时间： 2007年？月？日活动地点： ？活动公众： “ 楼盘名 ” 原业主及参与活动的潜在客户群活动形式： 游戏互动 +品尝会 +楼盘展示活动概况选拔庆典入场自助冷餐名品鉴赏游戏互动自娱焰火活动目的传播一种信息： “楼盘名 ”盛大开盘增加一种信任：入住 楼盘名 的业主的尊贵、幸福和谐立将通过本次活动彰显提升一种信心：推动目标客户的购买
3、决策信心，拉动潜在客户的购买信心延续一种信念：幸福家庭文化为主体的海边生活信念所有的 都是推动活动成功的执行工作目标活动文化定位“猫与鱼的幸福生活 ”幸福家庭代表选拔庆典楼盘名 ”猫与鱼的幸福生活 ”演绎幸福家庭文化新传奇家庭文化 幸福相处之道家居风格历 史幸福缘起 幸福畅享幸福成熟幸福成长创 意活动文化定位的支撑从根本上是家庭的组成及回顾延展与创意组合活动创意亮点引 结 Cat & Fish幸福成熟之缘 From my heart to your touchFrom my heart to your hand起承转合尾From my heart to your taste植 Cat & Fi
4、sh幸福成熟之根品 Cat & Fish幸福成熟之灵From my heart to your voiceFrom my heart to your eyesFrom my heart to your heart畅 Cat & Fish幸福成熟之情展 Cat & Fish幸福成熟之魅迷 Cat & Fish幸福成熟之梦活动当日十时陆续到达现场签到的嘉宾将在 楼盘名 ？个展示户型中选择出自已最中意的一个户型。用塑料膜猫与鱼模型贴上自己的签到幸运号投入代表相应户型的动物模型中作为活动高潮时抽奖之用。同时嘉宾将取得一个贴有相应兑号码的制作精美的卡片，作为兑奖凭证。这个流程之后，嘉宾由礼仪小姐引导到展
5、示区，参与图片、园林园艺与家居展。以这种形式作为幸福成熟之缘起，首先，可以让 楼盘名 的整体形象先入为主。同时，作为一种公关性的促销形式，可以使参与活动的消费者更用心了解 楼盘名 的户型，产生对某个产品的兴趣与偏好。最后，也成为一种产品测试与市场调查的手段，为市场营销提供一定的指导。解释时间： 10： 00 11： 00亮点引 结 Cat & Fish幸福成熟之缘以图片展、园艺展和家居展在参与活动嘉宾陆续来到中开始，在十一点时参与活动主体嘉宾基本到来，由 楼盘名 的领导、园艺展商知名园艺师和参与活动的嘉宾共同来到 楼盘名 的标志地点共同开启培植幸福之根的活动，即将 “幸福之根 ”（暂定为红豆树）移植在 楼盘名 的标志地点之上作为 楼盘名 生根奠基。活动结束由礼仪小姐引导进入 冷餐 活动地点。本次创意形式的传播与联想可以让入住业主与潜在客户得到 XXXX房产植根于地产的信心。解释时间： 11： 00 11： 30亮点起 植 Cat & Fish幸福 成熟之根
