统一老坛酸菜方便面.doc

统一老坛酸菜方便面广告效果评估报告班级:1B1171 姓名:王锋 学号:1B()一：背景 目前对于全国方便面市場的庞杂和消费市场的广大，大学生是主要消费群体,我们很有必要对我校同学对老坛酸菜方便面的了解程度和选购方便面的具体情况作相应调查。通过我校各方便面销售地的统计及销量分析，了解消费人群，了解消费动机，了解良性市场竞争。为把握市场契机，开拓市场情景，引领消费观念的转变作充足准备。投放广告后，老坛酸菜方便面在受众心目中的形象到底如何？要找到答案，测量其广告效果十分必要。 二: 目的本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容，对老坛酸菜方便面投放的电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为老坛酸菜方便面下一步的广告策略，广告表现，广告投放，广告改进提供第一手的参考资料。同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础