品牌营销考试要点（考30分）品牌营销 基础部分品牌的内涵：一般体现在：1、知名度。2、美誉度。3、市场表现。4、信誉价值。品牌要素：1、品牌名称。2、品牌标识。3、品牌口号。品牌营销的基础理论：形象理论、定位理论、延伸理论、资产理论。品牌组合的定义：指企业销售或经营品牌的构成。品牌组合管理的定义：指对企业销售或经营的品牌组合进行优化整合，从而实现品牌资源的最优配置和企业竞争力的提升。品牌生命周期各阶段的特点：导入期、成长期、成熟期、衰退期。卷烟品牌营销的内容：1、打造卷烟品牌产品。2、构建卷烟品牌资产。3、传播卷烟品牌价值。卷烟品牌营销的主体1、工业企业竞争主体。2、商业企业营销主体。3零售终端前沿阵地。工商协同营销的内容：是指在市场营销活动中，烟草工业企业和商业企业双方在品牌内涵、品牌定位一致的基础上，为寻求利益最大化，在营销理念以及市场、品牌、服务等营销实践方面展开全方位的营销合作。精准营销的定义：是指在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系和针对性营销活动，实现企业可度量的低成本扩张。卷烟产
