市场营销知识点.docx

三、营销市场 （识记）生产要素市场出售自己产品的市场定义1：市场份额企业销售量占全部营销市场销售量的比重就是企业的市场份额，有时也称市场占有率。重要性: 1、维持营业或扩大营业 2、获得较理想的规模经营状态 3、提高企业的竞争力市场营销:是企业的一种经营活动，即企业从消费需求出发，综合运用各种科学的市场营销策略，把商品和服务整体地销售给消费者，尽可能满足他们的需求，并最终实现企业自身的生存和发展目标市场营销观念的发展（领会） 1、生产观念 （生产中心论） 2、推销观念 （ 4、生态平衡营销观念（均衡营销论）推销中心论） 3、市场营销观念 （需求中心论） (比较三种观念)企业观念生产经营出发点主要手段目标口 号生产观念生产提高产量降低成本短期利润“以产定销”“企业生产什么，消费者就买什么”推销观念商品促销宣传甚至强买强卖短期利润