广告策略和技巧（A） 熟悉广告的分类方法美国广告主协会对广告所下的定义为：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变换人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。（一般说来即销售一种商品或服务）。”对于广告的目的亦作了如下诠释：“广告的目的在于履行传播工作的某些部分，而且在经济、速度与量度方面都较其他方法所完成者为大”，“广告的工作是以减少推销人员极大部分的传播工作量，而增加推销人员的生产能力”，“在任何情况下，广告功能都会比其他方法更经济的去执行传播任务”。广告的分类有下列七种分类方法：1以地区分（1）全国性：全国性的广告多为制造商所登，目的在说服顾客去买他的品牌，以商品为主；（2）区域性或地方性：此种广告大部分为零售商所登，其目的在说服顾客到指定的商店买东西，以商店为主。2以内容分（1）商品广告：为全行业作广告；（2）品牌广告：为某一品牌作广告；（3）企业性广告：不直接卖商品，仅标明某一特色。3以诉求的类型分（1）事实上的诉求：以人类自私心理为出发点引起人们的注意，列举事实上的理由来打动顾客的心；（2）对情
