百货商场周年店庆企划推广方案.doc

百货商场周年店庆企划推广方案一、档期背景分析：档期背景季节特征： 八月中旬北方的天气已渐渐进入秋季，秋高气爽，温差较大，中午的时候气温仍然很高，晚间则很凉爽。人们着衣季节特点不明显，相对混乱，此时的消费者购买力是一年当中相对较弱的时期。档期背景行业特征： 本月夏季商品处于折扣出清阶段，秋季商品已陆续上市，各商家都会有相应的促销活动推出。档期同业竞争状况： 本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的周年店庆，可以通过一系列的企划推广活动，拉动市场、促进销售。通过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其他百货同业针对百货商场的店庆也会采取相应的促销应对措施。二、档期内重要节日：xx百货商场周年店庆（8月18日）三、 档期内机会要点： “周年店庆” 特别消费夏秋之交换季消费婚庆消费四、阶段推广内容及实施：（一）推广主题： 华彩周年（二）推广时间：分三个阶段：第一阶段：预告期（2019年8月1日2019年8月8日）第二阶段：热身期（2019年