开发区域市场-方法步骤.doc

如何有步骤地开发区域市场内容结构：第一章 市场背景分析第二章 营销战略规划第三章 营销策略规划第四章 区域市场开发区域市场开发案例：1TCL：赢家之道2中联阿归养血糖浆营销策划3“金霸王”闪电破山城4美国利盟公司在中国的成长学习要点：1 市场背景分析的具体内容2 营销战略规划的各个方面3 营销策略的内容4 区域市场开发的的若干步骤学习目的：1 掌握区域市场开发的程序2 了解寻找市场机会的方法3 学习制定营销战略4 学习制定包括价格、渠道、宣传等在内的营销策略5 了解开发区域市场时的实际运作 市场背景分析市场背景分析是非常重要的营销活动，也是开发区域市场迈出的第一步。只有通过周密的调研和分析，才能明确市场机会、市场威胁及自身的优劣势，从而为战略定位及营销策略提供决策依据。本章将介绍与此相关的分析，内容涉及营销环境、消费者、竞争者、行业及企业自身共5个方面。营销环境分析1）人口统计人口的一些相关资料因素如性别、年龄结构、教育水准、职业、家庭