1、费列罗榛 心 说 爱 你七夕节促销策划七 夕11费 列 罗 （ Ferrero）是意大利 费 列 罗 集 团是全球第四大巧克力制造商， 拥 有一系列优质创 新的 产 品，费 列 罗 巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。品牌简介在中国，最主要的费 列 罗产 品系列是臻品巧克力糖果系列，包括最核心的 费 列罗 Rocher榛果威化巧克力，以及 费 列 罗 臻品巧克力糖果礼盒，拉斐 尔 和 费 列 罗 朗慕。11SWOT分析 S 1.树立了精美高品质的品牌形象2.产品 包装精美，给人一种高档的感觉3.产品 味道甜而不腻， 具有 榛子 碎粒外壳，液态夹心，区别于其他固态巧克力
2、。W 1.价格较高。2.只能礼盒装购买， 没有散装 。3.广告投入不足。4.费列罗虫子事件带来的品牌形象受损。T 1.竞争对手德芙知名度较高（广告投入较多）2.同类产品竞争日趋激烈1.中国人消费水平提高，更倾向于购买价高质优的产品。O11活动主题榛心说爱你创意说明： 牛栏织女的故事中，七夕这天成群的喜鹊会达成一座鹊桥，让牛郎和织女得以相会。费列罗榛果巧克力在七夕这天也为你充当喜鹊的角色，提供桥梁和平台让您对爱的人表达爱意 。11活动时间、对象、地点本地 的情侣、夫妻 等 ， 主要 针对 15-30岁的年轻人 群体 。联 达人人 乐 、 沃 尔 玛 、 百 货 大楼 、 梦之 岛2016年 8月
3、 6日至 8月 9日（七夕）11活动目的030201 提高费列罗巧克力在的知名度和美誉度。促进七夕节期间的销量（与往年同期销量比较）增加费列罗微信公众号的粉丝数量。11活动内容1.费列罗 榛果巧克力礼盒外包装有一张刮刮卡，刮开之后得到一组 6位数字的 “ 真心密码 ” ，关注费列罗微信公众号并发送 “ 真心密码 ” ，就会得到 “ 榛心说爱你 ” 机会，顾客可以录一段录音或写一段文字并保存 。2.当 顾客将巧克力礼盒送给对方后，对方打开礼盒里面会有一张卡片，里面是另一段 6位数解码（与密码一一对应），将这段 6位数发送给费列罗官方公众号，则会收到那段提前录好的录音或 文字。外包装有榛心密码（刮
4、刮乐形式）将密码输入微信公众号进入页面，输入文字或录音送出礼盒内有卡片和榛心解码（与密码一一对应）进入公众号，输入解码收到文字和录音1 2 3 456 7 811广告宣传预热主要通过本地的自媒体宣传和 活动 现场的海报、展板宣传。1.在 本地 微信公众号和微博。2.在以下所列出的超市、商场入口和内部张贴海报和设置展板。（沃尔玛、百货大楼、梦之岛、超市。）3.在市区的主要公交车站设置站台广告。11活动前期安排u8月 1日至 9号在各商场、超市张贴海报、展板宣传。u8月 3号、 5号、 7号、 9号在微博宣传。u8月 4号、 6号、 8号、 9号在微信公众号宣传（。u8月 3号至 9号在主要的 10个公交车站设置站台广告。
