化妆品品牌调研.doc

电 子 科 技 大 学 中 山 学 院调 研 论文调研题目： 化妆品品牌市场营销调研指导老师： 职 称： 学生姓名： 学 号: 专 业： 电子科技大学中山学院制2011年 1月 7日 化妆品品牌市场营销调研摘 要在全球环境下现代企业的核心竞争力，已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存和成长的关键。中国巨大的化妆品市场空间已成为众多国际知名品牌争相抢夺的战场。目前，中国化妆品市场由外资品牌、合资品牌和本土品牌三分天下。高、中、低不同层次的化妆品都有相应分布的规模化消费群体。市场细分越来越难，营销策略严重同质化。各个品牌在科技创新、新品开发、销售渠道、价格策略和促销手段等营销组合方面都各显神通，竞争日趋白热化