浅谈广告语言的艺术魅力林明娴 2013级汉语言文学 摘要：随着改革开放的深入进行，中国经济的迅速发展，商品的种类和服务大量涌入市场，商家越来越重视对自己商品和服务的宣传。整个社会到处都弥漫着市场经济的商品信息，这便是广告。由此可见，商品广告的存在是一个国家和地区经济发展、人民富裕的标志。在市场经济中，广告成功与否，是用销售业绩来衡量的，而凡举优秀的广告作品，无一不有精美的语言文字。关键词：广告言语；魅力；核心地位；现实利益一、广告语言的地位与作用语言学家曾经说过“语言的背后是有东西的，而且语言不能离开文化而存在。所谓文化就是社会遗传下来的习惯和信仰的总和。由它可以决定我们的生活组织。”也就是说，不同的文化背景会导致不同的民族心理，依托于语言的广告表达更能清晰地体现其艺术性。语言在广告中的重要性显而易见，也为国内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点，已经成为一种非凡类型的文体，它极其重视语言的运用。广告语言在广告诸因素中，最具有应用性、应变性，最具有生命力、表现力。他是广告存在的基础和精神支柱。（一）广告与市场经济 市场是
