定制出版：我国与英美的比较研究摘要：“定制出版”既是企业的营销手段，也是出版商的一种出版策略，目前我国定制出版仍处于起步阶段，与英美国家相比，在发展水平、模式、受众对象、出版环境、发行方式和内容等方面都有显著差异，我们应该在充分吸收英美国家定制出版经验的基础上，结合我国的特殊情况，走一条具有自身特色的定制出版道路。关键词：定制出版；差异；发展 邵惠滨 一、“定制出版”概念辨析 在我国，定制出版（Custom Publishing）仍是比较新鲜的概念。虽然有少数嗅觉灵敏的企业，比如国际文化出版公司的“定制出版网”，以及北京天合星联定制传媒等已经在开展定制出版业务，但对绝大多数人来说，这是一个陌生的行业。事实上，在国外尤其在英国和美国，定制出版发展得相当壮大，市场广阔，运营模式和行业规范成熟。据调查，2006年美国出版了125 044种定制出版物，比2005年增长7%。定制出版的全部费用在保持第七次连续增长的基础上创下最高纪录，比2005年增长了21%，高达556亿美元。2008年英国定制杂志产业的市场价值达到9.04亿英镑，分别比2
