中国品牌走向世界摘要.doc

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资源描述

摘要随着经济全球化的不断加深,中国的入世,国际著名企业相继进入中国市场,跨国企业出现强强联合的现状,企业面临着更多的机遇和挑战。企业的竞争不仅仅在于产品本身的质量,企业的品牌已经显的非常重要。品牌国际化是中国企业进行国际化经营战略的核心,通过品牌国际化的运作,可以提升企业参与国际竞争的能力,增强我国的综国力,提升中国在国际舞台上的经济地位,企业品牌价值的高低、品牌国际化的程度直接影响到企业国际化经营的决策,占领市场的能力。企业有一个国际化著名的品牌,在国际化经营中有助于树立良好的企业形象,大大提高企业在国际市场上的知名度,降低企业进入国际市场的费用。而我国企业由于在经验和理论上的欠缺,致使品牌国际化存在诸多问题。虽然中国是世界第三大出口国,但中国品牌在国际市场的地位却与此极不相称,呈现出口大国、品牌小国的局面。本文从分析中国企业品牌国际化的现状出发,阐明了中国企业品牌国际化的现状是:1.中国企业品牌国际化整体不如人意;2. 国际品牌数量少,中国仍是一个“制造大国,品牌小国”; 3.出口商品品牌化程度低; 4.品牌的附加价值低,品牌竞争力不强,中国企业品牌价值与世界品牌价值相比差

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