活动定位：剑南春品牌价值国际化战略.doc

活动定位：剑南春品牌价值国际化战略 作为最负盛名的中国名酒之一，剑南春所组织的任何社会活动都应与品牌发展战略协调一致；作为中华盛世文化的代言符号之一，剑南春所发起的任何品牌行动都应该体现出泱泱大国的气派。就克林顿访问剑南春这一活动而言，如果运作不不当，将很容易被理解为一种“噱头”，从而产生诸多负面效应。建议在活动前期由活动经纪公司先行向克林顿赠送大唐华章光盘，并拍摄相应照片，同时，以“克林顿因睹华章而再萌访唐之兴”进行媒体预热，借此给予本次活动以合理、充分的解释。同时在活动定位上，将其纳入到剑南春品牌发展战略之中，寻求剑南春与克林顿之间存在的价值对接点，并给予充分阐释。对照分析克林顿个人价值与剑南春品牌主张，本案提出如下价值对接点层 面克 林 顿剑 南 春文化层面西方最强大文明代言人中