董事长创意策略培训课讲稿讲题：创意策略出席人员：程总经理、创意部、行销部、客户部讲课地点：上海梅高会议室培训目的：全体员工特别是新来的员工在观念上达成共识，为今后工作的开展打下良好的基础。培训手段：结合案例，大家共同参与互动的形式授课内容：一、 创意策略总论二、 创意策略内容1、 广告策略的几个层面2、 广告沟通策略的定义3、 广告最终的目标4、 广告策略由谁拟写5、 广告策略的形成与大步骤6、 创意策略的陈述三、 结束语中国最庞大的数据库下载授课内容一、 总论1、 制订广告策略没有固定的方法，但是有一定的规律可以遵循；2、 一些大的公司之所以取得成功就是因为从市场、消费者出发；3、 没有成功的策略作基础，广告就会成为很奢侈的游戏；我们接一个投入达几千万元的案子，如果有关人员研究不够，那么几千万元则可以被玩掉。象这样的例子在中国很多，最典型的是沈阳飞龙集团，广告费用投了1.8亿元，进行地毯式的轰炸，结果财务上出了问题，招致重创。所以我们必须好好地研究市场消费者，烟台啤酒厂每年投入2000
