某酒店品牌推广计划书前 言 东莞银城酒店， 是东莞市第一家五星级大型、 综合性的商务酒店， 曾荣获“中国旅游业标志性饭店建筑”、“金奖客房”称号。自 2016年 5 月改造升级后，银城酒店致力打造最具“关爱文化”的五星级酒 店。酒店位于东莞新城市中心区，与东莞新市府隔街相望，东莞中华 美食一条街与其相依为邻，大型购物广场相视而对，离广州、深圳机 场约六十公里，交通十分便利。 银城作为东莞首家五星级酒店，昔日创造了无限辉煌，口碑，品 牌效应已深入民心，现重新装修品牌定位为“关爱文化”的五星级酒 店，其对区域内的旅游业将带来什么样的影响？它向人们提供什么样 的休闲方式？又为哪些客户群体更具说服力！ 酒店发展趋势 立足市场， 一、立足市场，多元化发展 进入 21 世纪，消费者的需求发生了质的变化，酒店的标准化和 规范化服务已不能满足他们的需求，酒店集团的多元化包括市场定位 的多元化和产品功能的多元化。市场定位的多元化是酒店集团在日益 激烈的市场环境下为求生存和发展而进行的深度市场细分；产品功能 的多元化则是酒店集团为追求更优质的服务、满足更多的市场消费者 而进行的酒店产品和服务的
