某饮品新品牌上市推广方案.doc

某饮品新品牌上市推广方案饮品市场是巨大的消费市场，今天遍布各大商圈的奶茶店，昨日的可口可乐娃哈哈，都是饮品领域的财富神话，能抓住一个细分市场就再造一个财富神话。本篇小马识途探讨一个饮品上市的策划案。一、前期市场调查本次市场调查主要是为X养生饮品推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。市场调查实施情况表调查内容：1.管理层深度访谈2.营销人员小组座谈或问卷调查3.渠道调查：养生饮品销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策4.终端调查：养生饮品销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5.经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地养生饮品市场的认识、是否有经销新品牌的计划等6.消费者调查：对生态养生饮品的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等 调查方式 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点_区域二、推广目的1.让目标消费群在较短的时间内认知新