南极人内衣广告策划书 一、 目标受众分析 二、 竞争对手分析 三、 媒体投放建议 四、 预算 五、 广告效果测定方式 六、 营销目标、广告目标 七、 计划周期 一、 目标受众分析 1人口统计 内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。调查显示，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达 9亿元人民币。 目前，国内一些着名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50%以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。 2消费者市场状况 调查结果显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了60.7%；其次，在百货商场和超市也有相当高的比例，分别为39.8%和32.8%。 交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为52.0%，而女性则为69.7
