宜家家居开题报告.doc

沈阳工业大学毕业设计（论文）开题报告论文题目： 宜家家居中国市场营销策略研究 学 院： 管理学院 专 业： 市场营销 学 号： 学生姓名： 朱与 指导教师： 陈里 开题时间： 2011 年 3 月 25 日开 题 报 告1 课题的目的、意义、国内外现状及发展趋势1.1课题的目的与意义日趋激烈的市场竞争驱使越来越多的零售商寻找新的营销策略，以获得竞争优势，招徕和挽留更多的客户。全国性的乃至世界性的品牌生产商为全力扩大销售量，将贴有品牌的商品到处销售，结果导致商店的面貌越来越相似，商店也被商品化了。而零售商在服务项目上的差异也在逐渐缩小，顾客则已变成了精明的采购员，对价格更加敏感，他们看不出有什么道理要为相同的品牌付更多的钱，特别是当