第六章 网络营销.doc

第六章 网 络 营 销教学内容6.1网络营销概述6.1.1网络营销的含义6.1.2网络营销的特点6.1.3网络营销的职能6.1.4传统市场营销与网络营销6.2网络市场调研6.2.1网络市场调研的含义6.2.2网络市场调研的优势6.2.3网络市场调研的步骤6.2.4网络市场调研的方法6.3 网络营销策略6.3.1网络营销产品策略6.3.2网络营销价格策略6.3.3网络营销渠道策略6.3.4网络营销促销策略6.4 网络广告6.4.1网络广告的发展6.4.2网络广告的形式6.4.3网络广告的收费方式教学目的1. 了解网络广告的形式与收费模式。2. 熟悉网络营销的含义及网络营销的职能。3. 掌握网络市场调研的方法和网络营销的策略与应用。教学重点1. 网络营销的含义及网络营销的职能2. 网络市场调研的方法3. 网络营销的策略与应用教学难点1. 网络营销的策略与应用教学方法讲授法、讨论法、演示法课时数2课时引例1：如何开