1、空中客车与波音的 AB之争2005MBAF1第组：戴颖、陆怀烈、刘珂昕、刘煜、介钧、吴敏、姚靖宇、周萍瑜战略管理案例 2 目 录n 公司介绍l 空中客车l 波音n 案例背景n 什么因素影响了空中客车用 30多年的时间就与波音平分秋色？ n 作为波音，应该如何对空中客车在竞争上的逼近作出反应，尤其在 A380项目的开发上？n 空中客车和波音在下一轮对中国市场的竞争中会采取怎样的战略？目 录n 公司介绍l 空中客车l 波音n 案例背景n 什么因素影响了空中客车用 30多年的时间就与波音平分秋色？ n 作为波音，应该如何对空中客车在竞争上的逼近作出反应，尤其在 A380项目的开发上？n 空中客车和波
2、音在下一轮对中国市场的竞争中会采取怎样的战略？空中客车工业公司Airbus Industrie空中客车工业公司 1970年 12月 18日成立于法国，目前共有四个正式成员公司和两个协作成员公司。正式成员公司中有：法国航宇公司、联邦德国空中客车工业公司（由 MBB公司掌握全部股份的子公司）、英国航宇公司和西班牙的 CASA公司；它们在空中客车公司的股份中所占的比例，是按它们在 “ 空中客车 ” 运输机的研制工作量中的比例而定、分别为37.9%、 37.9%、 20%、 4.2%。协作成员公司中有荷兰的福克公司和比利时空中客车公司，前者未参加A320项目，后者末参加 A300项目，二者均在经济上对
3、 “ 空中客车 ” 运输机的研制作出贡献。 波音公司 波音公司 (BOEING) 前身为年由威廉 波音创立的太平洋航空制品公司（水上飞机工厂，年取得美国国防部订货，专门制造军用飞机），年建立波音飞机公司，年改为波音公司。年月总部由西雅图市迁至芝加哥市。制造飞机的工厂集中在华盛顿州和堪萨斯州。年，波音收购了罗克韦尔公司的防务及空间系统部，年，波音与麦道公司合并；年月，波音公司与通用汽车公司达成协议，出资亿美元收购其下属的休斯电子公司航天和通信业务部，从而使波音成为世界最大的商业卫星制造商。波音公司不仅是全球最大的民用飞机和军用飞机制造商，也是最大的飞机出口商之一，还是美国航空航天局 ( )最大的
4、承包商。 目 录n 公司介绍l 空中客车l 波音n 案例背景n 什么因素影响了空中客车用 30多年的时间就与波音平分秋色？ n 作为波音，应该如何对空中客车在竞争上的逼近作出反应，尤其在 A380项目的开发上？n 空中客车和波音在下一轮对中国市场的竞争中会采取怎样的战略？v 上世纪五六十年代，全球各大航空公司所采用的干线运输机，波音公司牢牢地占据了 70以上的世界市场。v 1970年 12月 18日空中客车工业公司组建，开展 A300系列的干线运输机的研制、生产、销售及售后服务业务。 v 1974年 5月， A300客机正式投入使用，但此后十年中，空中客车公司仍处于艰辛的创业阶段，其 A300
5、及 A310在双发宽体客机市场上的销售量虽然超过波音 767，但公司产品的总销售量仍不理想，仍未摆脱财政赤字的困扰。 v 1988年 A320 投入运营到 1990年其订货合同超过 500架，业务得到空前发展。 1995年，实现占国际市场 30%的销售目标，盈利记录由此改写，与波音开始正面交锋。 v 1998年至 1999年间，空客利用波音吞食麦道后的磨合调整，迅速抢夺市场份额。高效一体化公司的举措拼抢半壁江山。v 2003年，空客继连续 4年在民用机市场定单上领先之后，首次在飞机交付市场份额上超过波音。有史以来第一次成为无可争议的世界头号民机制造商。v 中国是下一个平分秋色的市场。波音与空客
6、的血拼还会继续。目 录n 公司介绍l 空中客车l 波音n 案例背景n 什么因素影响了空中客车用 30多年的时间就与波音平分秋色？ n 作为波音，应该如何对空中客车在竞争上的逼近作出反应，尤其在 A380项目的开发上？n 空中客车和波音在下一轮对中国市场的竞争中会采取怎样的战略？空中客车v 波音和空客之争，背后隐藏的是国家利益之争 v 空中客车由法国和西德政府在 1970年建立，后来发展成为欧洲九国合伙经营。九国政府大量补贴空中客车的研发经费，提供出口信贷，并在制造过程的其他方面提供帮助。 v 西欧具有较高的技术水平，西欧各国财力、市场联合，广泛参加了 “ 空中客车 ” 系列产品的研制和生产，产品销售的成功，促进了参加国航空工业的发展。
