1、上海大众汽车情人节展厅布置策划方案目录1. 活动背景2. 活动思路及目的3. 活动概述4. 实施细则5. 执行要素6. 宣传排期7. 现场效果8. 物料清单情人节 ，又名圣华伦泰节 ，是 西方的传统节日之一 。中国不少 年轻男女也开始庆祝这个节日，目前年轻人对该节日的重视程度已经可以与春节、中秋节相比 。元宵节 ，又称 “ 上元节 ” ，是中国汉族民族传统节日。正月十五日是一年中第一个月圆之夜，也是一元复始，大地回春的夜晚，人们对此加以庆祝，也是庆贺新春的延续。今年的情人节与元宵节为同一天即 2月 14日，受节日的影响 2月展厅客流量较低，集客较困难。活动背景这传统又浪漫温馨的节日里，组织相亲
2、主题活动，为展厅聚集人气，为销售集客，同时也帮助潜在客户、 Polo车主告别单身，共度浪漫节日。活动思路及目的 展厅装饰情人节元素，制造浪漫关注 点 多渠道媒体宣传，巩固口碑 将融 Polo元素入现场活动环节，口碑持续宣传 以情人节为由，为展厅集客， 推介 Polo全系车型销量活动概述活动性质： 情人节展厅布置（ Polo展区）活动时间： 2014年 02月 14日 - 2014年 02月 20日活动地点： 上海大众汽车重庆主城各 4S店内活动主题：真情换出新浪漫针对车型： Polo全系活动细则： 邀请客户到 4S店看车、试驾、销售，订购 Polo车送浪漫好礼活动政策： 由各经销商自定活动告知
3、展示：活动主题背景（ 4.5m*3m桁架 +喷绘画面）活动主题包装：情人节主题耳板（拉网展架）情人节特色包装（罗马花柱、立体背景字、情侣公仔、玫瑰花束、车头花、花艺地毯）实施细则执行要素用户到店签到，赠送到店礼品 感受浪漫氛围销售顾问讲解车型、试驾意向客户完善订车、购车事项宣传渠道微博、微信方式：各 4S店官微持续置顶宣传各 4S店展厅展架方式： 1*3拉网展架或 2*3拉网展架微博官方活动方式：缘起 Polo 牵手一世微博活动重庆新女报方式： 1个硬广 1篇软文宣传本次活动线上活动执行 流程活动名称：真情换出新浪漫活动平台： 新浪微博活动平台执行时间 ： 2月 7日 2月 20日活动 形式
4、： 加关注 +转发活动目的： 活动宣传 +集客平台奖品设置： 情人节礼品 40份活动简述：官方微博活动，各 4S店微博进行转发，微博红人、意见领袖转发引起网民围观，在转发、评论的网友中抽取 40名中奖者，奖品为费列罗盒装巧克力，定期将线上收集潜客名单发送给各 4S店。 宣传排期时间 媒体 内容2月 7-20日 新浪微博红人（线上） 采用微博红人、达人交叉引导，形成大量围观2月 7-20日 微信推广 使用重庆地标号反复推送重庆本地 22-35岁微信号，每天使用官方微信进行针对性推广，引导关注2月第二周 新女报 新女报整版主题广告，活动结束后一周不少于 1000字软文报道2月 7-20日 各 4S店展厅 对所有到店用户进行宣传，并对符合要求的用户进行邀请和登记
