整合营销传播的应用实践 2002年9月4日17:40 销售与市场 整合营销传播（IMC）引入中国以来，在营销理论和实践领域都产生了很大影响，但由于种种原因，国内对IMC的理解和应用存在不少偏差，尤其是在企业实践领域。前不久，IMC创导者舒尔茨教授亲莅上海，集中传授了IMC的理论和运作精要，为此，本刊于第8期（上）刊登了IMC的理论架构和运作步骤。从本期起，本刊又特设“IMC实践前沿”栏目，从实践的角度刊发中国企业对IMC的思考与运用，以推动这一具世界前卫地位的营销理论在中国的健康发展。文河北 贾生华 梁风华 孙稳建如何使一个产品短时间内有效地深入人心，树立鲜明一致的品牌形象，是整合营销传播（IMC）研究的内容。IMC以利害关系者为核心，重组企业行为和市场行为，综合、协调使用各种传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与利害关系者的双向沟通，迅速树立产品品牌在利害关系者心目中的地位，建立产品品牌与利害关系者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。结合石家庄市华新制药厂的实际情况和IMC的最新发展及操
