处方药营销带金销售寿终 学术推广外包渐热西方有一句谚语：当命运在这里关上一扇门时，必定在那里又开了一扇窗。当前政策环境的变化，尤其是反商业贿赂的大规模开展，狠狠地打击了处方药原有的“带金销售”行为。在处方药市场上，“带金销售”之门被堵上了，那么，哪扇窗又被打开了呢？ 关上的门 当前业内普遍认为，处方药销售正在经历考验。 首先，去年12月，国家发展和改革委员会出台了关于对部分药品从出厂环节制定价格试点的通知，从源头上控制药品价格的序幕就此拉开。今后，国家对药品价格的控制将从原来的制定药品最高零售价发展到限制最高出厂价和零售价“双剑并举”。这样一来，低出厂价格的药品将无法虚高零售价格。原来依靠药品经销差价空间赖以生存的大量医药居间人群体（掌控一定市场资源的药品中介商），因生存空间大大缩小将受到重创。因此，业内专家认为，一些医院以居间人为主导的处方药销售模式将逐渐退出历史舞台。 其次，药品说明书和标签管理规定将自今年6月1日起施行。根据该规定中的第四章第二十四条：药品说明书和标签中标注的药品名称，必须符合国家食品药品监督管理局公布的药品通用名称
