苹果集团-饥饿营销.doc

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关键词:苹果集团、市场营销信息来源:中国品牌总网苹果集团:玩转市场营销有方2011年5月6日,苹果第二代平板电脑iPad2开始在北京、上海发售。近千人的购买队伍从5日晚间就开始出现。“加价200到500元就可以免去你3个小时的排队时间。”6日上午,开始有黄牛公开叫卖。“从这些直营店里出货的iPad2,预计国内有四分之三都在黄牛手中。”一位长期关注苹果的人士表示。 7日上午,一起黄牛与苹果店的冲突使得长期以来双方的冲突升级。当天,三里屯苹果店门前发生打架事件,一名外国男子从店内冲出,和一个正在排队的男子扭打在一起,期间另有两人被殃及。事发后,三名伤者被送往医院。该事件造成苹果店一扇玻璃门破碎,店内因此暂停营业。为此,即有评论提出,难道“疯狂”与“哄抢”才能体现中国“果粉”的品味与价值?难道苹果公司只有依靠饥饿营销,才能体现出自身 “绝佳”的用户体验?次日,苹果官方专卖店宣布解除对iPad2的限购令。 “这显然是苹果在中国遇到的新问题。黄牛党不是苹果的策略选择,但是在目前供应不足的情况下,苹果也必须承认黄牛的存在。”国内营销界资深人士、上海博盖企业管理

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