户外广告的创意与策划一、 市场调查市场调查是指有组织地收集、记录并分析与商品和服务有关的各方面问题的资料。广告作为一种市场行为,也必须适应市场环境的变化,同样离不开市场调查。市场调查的意义在于:(1) 制定策略。从广告活动的目的方面来看,作为广告策划与创意的依据,市场调查的目的就在于了解生产导向系统、营销导向系统与市场消费系统的变化趋势。(2) 创造作品。广告作品是用艺术和心理的形式表达广告的内容。广告作品不仅要用艺术的、情感的和直观的多种方式,最大限度把广告主的要求和意向表达出来,而且要通俗易懂,具有吸引力和号召力,能赢得消费者的信任,刺激人们的潜在需求,因此广告的创作必须要有扎实的市场调查基础。广告市场调查主要包括:(1) 内部调查A 产品调查。在进行产品广告策划创意时,必须有计划地对产品作系统调查,以确定产品的销售重点B 企业经营情况调查。对该企业的组织机构,企业理念,管理模式,员工满意度,企业发展目标,企业在同行业所处的位置,经营状况进行全面的调查。(2) 外部调查A 市场环境。市场环境是影响市场的外界因素。随着人口的持续增长,科技