营销与创业考试知识.doc

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营销与创业 钟新周老师第一章 市场营销概论 “市场营销学”英文为“Marketing”。19世纪中叶,随着以“生产过剩”为特征的大规模经济危机的开始,每约十年左右就会出现一次经济危机,从而使企业不得不关注市场、研究市场。企业界在经营观念和经营策略上的变化,引起了学术界的注意,19世纪末开始,一些学者开始了相关研究,20世纪初已有学者比较系统地提出“市场营销”及其理论。1978年,“市场营销学”被引入中国大陆,随着改革开放的进程,它被越来越多的企业和学者所重视。 一、市场的概念 市场的概念具体包括:(一)市场是商品交接的场所,亦即买主和卖主发生作用的地点或地区。在这里,市场是一个地理概念。(二)市场是指某种或某类商品需求的总和。也就是说,市场是由某一产品的所有现实买主和潜在买主所组成的群体。(三)市场是买主、卖主力量的结合,是商品供求双方的力量相互作用的总和。“买方市场”、“卖方市场”反映了供求力量的

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