1、第一讲 旅游策划的基础知识主讲：李庆雷时 间： 2016年 12月单 位：云南旅游产业研究院旅游策划 理论与实践【 学习重点 】旅游策划的 内涵与外延 ；旅游策划的 本质与特征 ；旅游策划的 系统与构成 。策划省了，成本就低了？导入案例我国地热资源储量丰富，分布广泛。这些温泉如果放在十多年前，最多也是被附近的居民用来洗洗澡和洗衣服，稍微大胆一点的就盖个澡堂，赶在天凉的时候也能有一些收益。在十余年后的今天，温泉旅游市场被开发出来后，许多投资商就纷纷趁势进入，要能争取到一个自涌的泉眼当然是毋庸置疑的开发，若没有自涌泉眼，开发商们也会请来专业勘测队、掘深井、取泉水。 策划省了，成本就低了？导入案例温
2、泉资源能被开发、共享，能为社会造福是件喜事，但若不能获得最合理的利用，造成浪费或者井枯的现象，这就是件让人忧心的事了。现今，业内就存在很多这样让人忧心的隐患：多数温泉开发商做温泉开发，但不做温泉策划。有可能，在开发商的意识里，温泉开发是件简单的事，能够一拍脑袋就能做出来；也有可能，他们认为温泉策划都只是些糊弄人的玩意，没必要在这上面耗费太多的时间和精力；还有可能的是急功近利，都期望自己的温泉能够尽快入市，尽快分得一杯羹。不过，不管是出于何种心态，可以看到的一个现象是：温泉景点越来越多，市场越来越难做。 策划省了，成本就低了？导入案例在这个 产品缤纷的时代，消费意识愈来愈趋于理性 ，什么温泉好、
3、什么温泉不好在消费者心中都一个定数。 消费者不缺乏选择对象，温泉企业又凭什么被选择？ 凭从各地借鉴而来的 “四不像 ”温泉不能吸引消费者，只有规模但缺乏文化内涵的温泉也不能吸引消费者，那到底怎样才能做好温泉？专家们说必须得做好温泉策划。思考题导入思考1、什么是旅游策划？它与旅游规划、旅游点子有什么联系与区别？2、为什么要重视旅游策划？它在旅游发展中发挥着哪些作用？3、旅游策划有哪些类型？旅游地通常需要编制哪类旅游策划？4、旅游策划的主体、客体和环境分别是指什么？第一节 旅游策划的内涵与外延策划兴旅n 旅游策划的概念（掌握）n 旅游策划的内涵（掌握）n 旅游策划的外延（熟悉）n 旅游策划与相关概念的关系（理解）一、旅游策划的概念既有概念的分析提出概念的原则旅游策划的概念什么是旅游策划？策划兴旅旅游策划是 特定的机构或个人 运用 独特的方法 ，对 特定环境 下 旅游产品的生产、营销与交换 进行 运筹和谋划 ，形成 文案 以指 导未来的经营与管理 活动，获取 最佳效益 的 创造性思维 活动。对旅游策划概念的认识请注意红色字体并思考其含义！二、旅游策划的内涵如何理解旅游策划的概念？
