1、 消费者行为理论基数效用论序数效用论不确定情况下的消费者行为 * 1主讲人：张家平效用和边际效用 效用的定义消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 效用具有以下特点同一种物品对不同的消费者其效用缺乏可比性。同一种物品对同一消费者效用具有可比性。同一物品的效用，因时间、地点的不同而不同。Date 2主讲人：张家平效用和边际效用 边际效用的定义定义边际效用是指消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。表达式Date 3主讲人：张家平效用和边际效用消费品数量 总效用 边际效用12345671018242830302
2、886420 2Date 4主讲人：张家平边际效用递减规律 边际效用递减规律边际效用递减规律是指由于同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同，当消费者消费或购买某种物品的数量增加时，连续增加的每单位物品所提供的效用呈递减趋势。注：这种现象普遍存在于绝大多数物品当中。Date 5主讲人：张家平边际效用递减规律 总效用与边际效用的关系MUTUO10203040501 2 3 4 5 6 QTUQOMU51520-5 1 2 3 4 5 610Date 6主讲人：张家平边际效用递减规律 边际效用递减原因生理或心理的原因 ,重复刺激使满足递减设想物品有多种用途，并且各种用途的重要程度不同，人们总会把他
3、先用于最重要的用途，也就是效用最大的地方，然后才是次要的地方Date 7主讲人：张家平消费者均衡所得分配 消费者均衡 效用最大化消费者均衡的假设 消费者的嗜好是既定的。 消费者的收入是既定的。 物品的价格是既定的。Date 8主讲人：张家平消费者均衡所得分配 消费者均衡 效用最大化消费者均衡的条件消费者用全部收入购买的各种物品所带来的边际效用，与其购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说，每一单位货币所得到的边际效用都是相当的。Date 9主讲人：张家平序数效用论无差异曲线分析 基数效用论与序数效用论基数效用论效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数（ 1、 2、 3 ）来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。 序数效用论 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三 ) 来表示。Date 10主讲人：张家平
