1、I本科毕业设计论文20届论文题目河南镇平玉雕产业发展现状及对策研究所在学院专业班级工商管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日II毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_III摘要中国自古有云黄金有价玉无价。在现代社会，玉雕产品作为一种特殊的商品，不仅具有特有的审美价值，还具有极大的投资价值，更具有丰富的文化价值，因此近些年国内市场需求快速扩张。我国玉雕产业
2、发展源远流长，历史悠久，无论是作为古代的皇家贡品，还是作为民间审美器件和投资商品，玉雕产品都显示出其特有的价值。河南镇平是我国玉雕产品生产基地，然而受市场竞争和管理缺失的影响，近些年玉雕产业发展也面临竞争无序、品牌弱化等问题，为此不少学者多有深入的研究。本文在对镇平玉雕产业深入调研基础上，应用相关产业发展和升级理论，针对产业发展存在的问题，通过分析研究，提出规范市场秩序、提升品牌优势、提高资源利用率和加强行业协作及自律等对策措施，为镇平政府有关部门、行业协会和企业提供决策参考和借鉴。关键词玉雕产业；产业升级；对策建议；河南镇平ABSTRACTCHINASINCEANCIENTTIMESHAST
3、HECLOUD“GOLDHASPRICEJADEISPRICELESSINMODERNSOCIETY,JADECARVINGASASPECIALPRODUCT,NOTONLYHASTHEUNIQUEAESTHETICVALUE,BUTALSOHASGREATINVESTMENTVALUE,ALSOHASAWEALTHOFCULTURALVALUES,SOINRECENTYEARS,THERAPIDEXPANSIONOFDOMESTICMARKETDEMANDCHINASJADECARVINGINDUSTRYDEVELOPMENTHASALONGHISTORY,HASALONGHISTORY,E
4、ITHERASANANCIENTROYALTRIBUTE,ORASAFOLKAESTHETICDEVICESANDINVESTMENTGOODS,JADECARVINGPRODUCTSHAVESHOWNITSUNIQUEVALUEHENANTOWN,ISCHINASJADECARVINGPRODUCTSPRODUCTIONBASE,BUTBYTHELACKOFMARKETCOMPETITIONANDTHEMANAGEMENT,INRECENTYEARSJADECARVINGINDUSTRYDEVELOPMENTALSOFACESCOMPETITION,BRANDISCHANGEDINFIRML
5、YWAITFORAPROBLEM,SOMANYSCHOLARSHAVEINDEPTHSTUDYBASEDONTHEJADEINDUSTRYDEVELOPMENTONTHEBASISOFRESEARCH,APPLICATIONDEVELOPMENTOFRELATEDINDUSTRIESANDUPGRADETHEORY,AIMINGATTHEEXISTINGIIIPROBLEMSOFINDUSTRIALDEVELOPMENT,THROUGHTHEANALYSIS,PUTFORWARDINORDERTOSTANDARDIZETHEMARKET,ENHANCEBRANDADVANTAGE,IMPROV
6、ETHEUTILIZATIONRATEOFRESOURCESANDTOENHANCECOLLABORATIONANDSELFDISCIPLINEMEASURES,FORTHETOWN,THERELEVANTGOVERNMENTDEPARTMENTS,INDUSTRYASSOCIATIONSANDENTERPRISESTHEDECISIONREFERENCEANDDRAWLESSONSFROMKEYWORDSJADECARVINGINDUSTRYINDUSTRIALUPGRADINGCOUNTERMEASURESHENANTOWNIV目录1绪论111研究背景112研究目的与意义12产业发展理论研
7、究概述321基本概念322主要研究观点33河南镇平玉雕产业发展现状分析631玉雕产业发展现状632玉雕产业发展历史733玉雕产业发展地位84河南镇平玉雕产业发展存在的问题941缺乏产业发展整体战略942产业工艺创新严重不足943玉矿开采利用浪费明显1044产业发展存在无序竞争1045产业的品牌影响力弱化115河南镇平玉雕产业升级对策建议1251实施品牌发展战略1252加强人才队伍建设1353建立和完善行业标准1354推进技术和工艺创新1455资源节约与环境保护并重1556积极拓展国际市场16结论17参考文献19致谢2111绪论11研究背景我国玉雕产业发展源远流长，历史悠久，无论是作为古代的皇家
8、贡品，还是作为民间审美器件和投资商品，玉雕产品都显示出其特有的价值。河南镇平是我国玉雕产品生产基地，然而受市场竞争和管理缺失的影响，近些年玉雕产业发展也面临竞争无序、品牌弱化等问题，为此不少学者多有深入的研究。玉器作为工艺品之首，越来越被更多的人喜爱，中国是世界上最早用玉的国家之一，也是世界上产玉最丰富的国家之一，被称为“玉石王国”；河南省镇平县是我国玉雕产业最大的生产基地和贸易基地，被称为“中国玉雕之乡”。东汉科学家、文学家、南阳人张衡在其文学名著南阳赋中写道“其宝得珍怪，则金彩玉璞，随珠夜光”将南阳独山玉大加赞扬；北魏郦道远的水经注也载有“南阳有玉山出碧玉”可见南阳玉雕资源丰富。镇平县不仅
9、玉雕加工历史悠久，有着丰富的玉文化，而且随着镇平玉雕产业规模的逐渐宏大，玉雕业对促进镇平经济的发展也起着关键的作用。随着镇平县经济的发展，目前，玉雕业已经成为镇平县域经济的一大支柱产业，其税收占县财政年收入的四分之一，成为支撑和拉动县域经济发展的重要富县富民产业和骨干力量；而且，镇平是河南省改革开放以来，经济发展较快的县之一，李长春同志曾称赞镇平是“豫西南一支花”，南阳地区曾有人提出“外学温州，内学镇平”的口号，可见镇平的经济发展是独具特色的；近些年玉雕产业发展也面临竞争无序、品牌弱化等问题。因此，对建国后镇平玉雕业的发展情况进行研究对于发展地方手工业有很大的指导和借鉴意义。12研究目的与意义
10、中国自古有云黄金有价玉无价。在现代社会，玉雕产品作为一种特殊的商品，不仅具有特有的审美价值，还具有极大的投资价值，更具有丰富的文化价值，因此近些年国内市场需求快速扩张。凭借丰富的玉矿资源和产业发展历史及优势，河南镇平被誉为“中国玉雕之乡”。然而，在市场经济环境下，目前镇平玉雕产业存在着诸多发展问题和制约瓶颈。按照产业文化的思路，加大文化元素向玉文化产业的注入力度，优化产业链结构，借助玉文化产业的发展带动区域文化资源、旅游资源的开发利用，“使镇平县踏上了玉文化产业发展、玉文化改革发展试验区建设的新征程,2而使镇平县玉雕产业的发展始终站在高起点上,全面提升镇平玉文化产业的竞争力和发展水平。本文在对
11、镇平玉雕产业深入调研基础上，应用相关产业发展和升级理论，针对产业发展现实问题，提出应对存在问题的对策措施，为镇平政府有关部门、行业协会和企业提供决策参考和借鉴。13研究方法本文总体上以理论结合实际，实地调研、统计学的相关知识。整个研究过程中各种研究方法相互支持，相互补充，具体采用的研究方法如下（1）文献资料法通过书籍、报刊、网络、统计年鉴等多种渠道搜集和整理与本课题有关的文献资料，借鉴他人研究成果，拓宽自己的研究思路，完善研究方法，探寻已有研究成果的缺陷和不足，提出见解并拓展本项研究内容。（2）实地调研法通过走访，历年县下发的批文结合事实情况获得一手资料，并运用统计方法对数据进行分析，以便获得
12、较为真实可靠的研究结果。32产业发展理论研究概述21基本概念玉雕产业属于文化创意产业，是一种特殊的产业经济模式。文化产业是在全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业，是全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业。被公认为“21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”或“黄金产业”。玉文化产业是指在玉产业链上各个环节的创意经济、创意产业和文化产业。从玉原石的开挖，玉料的选取、运输、流通，到玉器加工环节的创意、设计、切割、打磨、雕刻、俏色、成器、包装，到玉器销售环节的品牌、营销、渠道、购买、收藏、玩赏等一系列活动中产生的文化创意所创造产生价值和附加值的一切活动。玉雕产品特点玉雕是采用天然玉质材料
13、，由人类的智慧和双手创造，反映社会生活、宗教信仰、民俗传统，表达作者思想情感，并有较高审美意义的静态视觉形象。它是用适当的工具由表及里、由粗到细地去除多余部分，使之最终成为具有经济价值和审美意义的实体。实体一旦完工即是玉雕成品。玉雕产品的鉴赏和评判可，可从以下方面切入作品的载体玉石品质及利用；作品的语言形式和内容。两者相互协调、相互衬托、相互补充。玉雕创作和制作过程包含了体力劳动和手工技艺，玉雕产品具有高价值性。产业发展玉雕产业全面发展，尤其是北京、扬州、河南镇平、深圳等地，玉雕业发展呈现出欣欣向荣的新气象。玉雕工艺革新快，玉雕题材创新快，玉质品种拓展快；玉雕制品品种繁多，绚丽多彩，美不胜收。
14、行业整体“百花齐放“百家争鸣“。22主要研究观点（1）我国玉雕产业发展迅速。建国后，玉雕产业不仅获得了新生而且得到了全新的发展20世纪50年代，随着外贸事业的发展，党和国家提出“应该保护和发展各种工艺美术品行业”的指导思想，使玉雕加工业得到迅速发展。1956年，天津进出口公司口岸派出玉器技术员到镇平，以现款式使镇平雕制的玉器工艺品开始由内销转向出口。同时，为了发展玉器事业，开拓国际市场，出口换汇，国家在技术、资金、原料等方面给予了大力扶持，玉雕行业发展速度空前。无论是企业个数，还是4从业人数，都有了质的变化。经济学中有一条著名的投入产出非均衡性规律80的资源集中于20的优势产业，能产出80的效
15、益。我们把“玉雕专业村”形成后所产生出来的这样一股群体性民营经济称为“集群效应”，冀志明（2001）。（2）当前玉雕产品缺乏创新,精品奇缺。从商品的分类来看,玉器应归属于特殊品类,其主要功能是用来供人观赏和收藏的。而综观目前的玉器市场上销售的产品,粗制滥造,精品奇缺,大路货、不规格产品充斥市场,在其所表现的题材、内容和品种方面,几十年来一贯制,形式单调,过于陈旧,没有新鲜感,不能提起消费者的兴起和爱好,必然要影响产品的销售。负担沉重,浪费严重对于玉雕业中的国有企业,虽然技术力量雄厚、设备齐全、历史悠久,但由于冗员过多,企业负担过重,发展后劲严重不足。观念陈旧,人才匮乏随着经济全球化、一体化的不
16、断深入,经济竞争越来越明显地表现为人才的竞争,任何产业的发展都离不开人才,玉雕业也不例外。从商品的分类来看,玉器应归属于特殊品类,其主要功能是用来供人观赏和收藏的。随着经济全球化、一体化的不断深入,经济竞争越来越明显地表现为人才的竞争,任何产业的发展都离不开人才,玉雕业也不例外。虽然我国的玉雕业历史悠久,在技艺上积累了丰富的经验,但由于长期受封建统治、保守思想和小农经济生产形式的束缚,使得其在理论上的总结不够,直到现在玉雕业中仍然沿袭着师傅带徒弟的承传体制，王昶,申柯娅（2002）。（3）玉雕产品的经济和投资功能凸显。认为，从玉器产生发展的过程来看，其功能主要体现在收藏价值和装饰用途，其他方面
17、则是人为赋予的。由于玉器用途的特殊性和资源的稀缺性，使其经济价值的地位异常突出。特别是玉石资源是不可再生的资源，玉器的保值、增值的不可限量性，更加彰显了“黄金有价玉无价的历史法则。就目前的市场动态来看，玉器再度成为收藏和投资的热点，就目前的市场动态来看，玉器再度成为收藏和投资的热点。自古我国就有藏玉赏玉的民族文化传统，随着社会的进步和经济的发展，人民生活水平的提高和家庭经济实力的增加，八十年代初到上世纪末，高档翡翠价格涨了3000倍玉器的人体配戴、观赏摆饰和高增值藏品的需求量越来越大，使得玉器的市场货币价格不断攀升，刘长秀（2010）。（4）玉雕产业发展必须加快观念和产品创新。认为必须树立创新
18、意识和扬弃精神,因为没有任何事物是一成不变的。因此,及至思想认识,少人从业素质包括艺术修养、技能训练、经营方式等方面,都应在立足传统的基础上现代化。否则,设计、雕刻的产品便失去了灵气,市场销售也就会难以为继需。在产品的题材选择、工艺制作方面应以消费者和消费潮流为导向,以能满足消费者需要为目的。突破传统玉雕题材以宗教人物、山水、器皿等为主的狭隘的表现手法,借助于中国画、雕塑、石雕等领域的创意及技法,从表现内容与表现形式上,大力创新。在制作过程中,抵制劣质产品的出现,多出精品,以其绚丽的艺术特点打动人心,引发消费者的需求。玉石的天然美与雕琢的工艺美的巧夺天工,是任何其他材料和工艺品所无法替5代的,
19、玉器这种具有较高保值性的艺术品,对有支付能力的消费者总是具有强大吸引力的,艺术含量越高,就越容易引起消费者的购买欲望,这点从近几年的珠宝拍卖会上可见一斑，何乃华（2000）。总结我国玉雕产业经历了快速发展的阶段，玉雕产品从以往的审美和收藏功能开始向经济和投资功能急剧拓展，同时也存在严重的创新不足和精品难觅的问题。同时存在人才稀缺以及品牌影响力不强等各种问题。63河南镇平玉雕产业发展现状分析31玉雕产业发展现状产业规模、产品、产值、GDP、龙头企业、知名品牌、获奖、技术、市场等。镇平玉雕技术力量雄厚，现有初级培训学校18所，年培训玉雕初级人才2000余人；玉雕职业高中一所，培训初级人才360人；
20、工艺美术职业中专一所，培训玉雕中级人才400余人。同时，还在“镇平玉神工艺品有限公司”、“镇平华艺有限公司”、“石佛寺玉器厂”等10个重点企业建立了科研机构；以县技术监督局为依托，建立了“镇平县质量检测中心”。目前，全县现有技术人员5000余人，其中工艺师150人，高级工艺师20人，国家级大师3人，涌现出了像仵海洲、鲁明钧、仵英文等全国闻名的工艺大师。镇平玉雕造型生动，雕刻精细入微，博采京津工艺之雄厚，苏杭工艺之俊秀，从而形成自己独有的中部风格，玉雕设计人员精心设计制作的艺术珍品不胜枚举。翠玉“九龙花薰”为国家级珍品，陈列于人民大会堂河南厅；独玉“鹿鹤同春”被中国美术馆收藏；双层大型转动翡翠花
21、薰“哪吒闹海”巧用浮雕、透雕、镶嵌技术，玲珑剔透，荣获轻工部工艺美术百花奖；另有独玉“姜子牙封神”、“万里长城”、翠玉“麻姑献寿”等270多件工艺精品，先后获得省优、部优和全国工艺美术百花奖。形成了以生产摆件类、饰品类、实用保健类等产品为主的产业群体8个，产品种类达150多种，产品体裁由传统的人物、炉薰、鸟兽、花卉逐步延伸到山川、屋宇等任何一个可塑领域。以镇平珠宝玉雕大世界、镇平石佛寺玉雕城为代表的专业市场的形成，县外流动销售人员数以万计，产品畅销美、日、加拿大、台湾、韩国、新加坡等世界50多个国家和地区。从镇平玉雕节期间交易情况表可以看出，在玉雕节举办的最初几年，玉雕节期间的玉雕业外贸收入情
22、况已经相当可观，而且随着玉雕节内容的逐渐丰富、玉雕节的逐渐成熟和对外影响的深入，玉雕节期间的玉雕业对外贸易量也逐年递增，具体论述如下从表1中数据可以看出，镇平玉雕的发展与所占的地位逐年呈递增趋势。玉雕产业目前产值达到13亿元左右，建设中国北方最大的以玉雕为主,石雕、骨雕为辅的工艺品产销基地。镇平玉雕业若干年份人数及产值变化见表31。7表311985、2000、2010年镇平玉雕业从业人数及年产值变化年份镇平县总人数玉雕业从业人数玉雕业从业人数占总人口的比例（）年产值（万元）1985805886666908324392000930000200000215100000201012000003600
23、00312160000数据来源1998年镇平县志32玉雕产业发展历史镇平县志记载，元、明时代，镇平玉雕技术、玉雕工艺由北京、苏州等地相继传入中原腹地。递至清朝末至中华民国前中期，并且形成一大产业和连锁销售行业，雕制的玉制品不仅成了高层人士的贡品，而且开始走出国门。中华民国3年（1914年）3月，河南省府在巡按使田中玉的主持下，让镇平玉雕艺人以汉白玉为原材料制作的玉镜、玉帽架、玉挂屏、玉桌屏、玉桌面、玉椅面等玉制品，届时参加了美国在旧金山举办的一次万国商品赛会中畅销一空。南阳镇守使吴庆同，看到本县玉雕大使仵永甲雕制的精美玉雕产品后，便派人将仵永甲请到南阳为其雕刻玉器三年。制作有如意钩、偏正花、玉
24、石牌坊、福禄寿星、十八罗汉、双凤朝阳等玉雕精品。民国4年1915年12月，袁世凯称帝时，镇平官吏曾献给一套玉石酒器。袁世凯死后，这些精制珍品全部陪葬于墓内。民国16年（1927），镇平玉器商王明甫委托河南省官吏张学谦，带领印度商人到镇平石佛寺贺营仵永甲家中，买走有独玉玉观音人、罗汉人、济公认、龙钱、凤钱和如意钩等玉制品。此后，镇平玉雕制品名声大振。建国后至五十年代，随着外贸事业的发展，党和国家提出“应该保护和发展各种工艺美术品行业”指导思想，使玉雕加工业得到迅速发展，1956年天津进出口公司口岸派出玉器技术员到镇平，以现款收购玉器方式，转手外销，使镇平玉雕工艺品开始由内销转向出口。因利润较大，
25、玉雕行业发展速度增快。无论是企业个数、企业规模，还是产品种类有了质的变化。例如1958年8月，创建了镇平县玉器厂，厂内设有锯石、人物、花鸟、炉瓶兽、上光五个车间。13之后，石佛寺、晁陂、高丘等乡镇玉器厂相继建成。雕琢的狮子、罗汉之类工艺品，成为这一时期名优产品。六十年代初，处于国家暂时经济困难时期，党中央决定对国民经济实行“调整、巩固、充实、提高”的方针，已兴办的一些玉器厂被迫下马，1962年镇平县玉器厂改为玉器生产合作社；石佛寺玉器厂下马，职工全部下放回家。1660年代的中后期，8随着国民经济形的好转，党和政府实行了一系列行之有效的农村政策，逐步恢复了玉雕的生产，这个时期贺营、榆树庄、大仵营
26、、小仵营等行政村分别办起了大队玉器厂和小队玉器厂，仅大仵营一个大队的玉器厂就有厂房20多间，工人200多人；这些在大、小队玉器厂中的技术骨干，大多是从县乡两级玉器厂回家的玉雕艺人，由于在县、乡玉器厂的学习和熏陶，自然带回了较高的玉雕工艺，从而使玉雕产品的品种与工艺，普遍有所提高。1979年，党的十一届三中全会以后，全县人民坚定不移地贯彻执行党和国家提出的“调整、改革、整顿、提高”的方针，逐步完善经济管理体制。23并且结合县情，从实际出发，镇平的玉雕业摆脱了长时期的计划经济体制下的经营模式，结束了长期徘徊的状况，步入了一个多种经济成分共融和稳定健康发展的轨道改革开放是镇平玉雕特色经济的形成时期这
27、个时期多种经济成分并存，多条产销渠道共融，形成了巨大的规模效应。1992年，镇平于县城北建立了镇平玉雕大世界，成为镇平玉雕对外开放的窗口和镇平第一个玉雕专业市场，也是亚洲最大的珠宝玉雕专业市场。33镇平珠宝玉雕大世界占地32亩，建筑面积24000平方米，容纳商户200余家，年销售额达5000万元；市场建筑风格独特，布局巧妙，是亚洲最大的珠宝玉雕专业市场，市场内荟萃了镇平11万能工巧匠精心设计、精心雕琢的人物、花鸟、山水、器皿、首饰等20个大类8000多种玉雕工艺品。2000年，全县玉雕产业主要分布在石佛寺、城关、城郊、杨营、晁陂、王岗、高丘、张林、卢医、枣园10个乡（镇）50余个专业村，从业2
28、0万人，有技术人员5000余名。年产值10亿元左右。33玉雕产业发展地位河南省镇平县具有资源、人才等各方面发展玉雕加工业的优势,因此,镇平玉雕业能够在剧烈的竞争中不断发展壮大,使镇平成为全国最大的玉雕产品生产基地。同时,镇平玉雕业的发展与镇平县的经济发展紧密关联。玉雕业发展不仅直接增加了镇平的财政收入、安置了农村剩余劳动力、提高了当地人民的生活水平,而且也为其他产业带来了积极作用,促进了其他产业的发展据统计，2002年，仅镇平石佛寺镇实现玉雕总产值就达96亿元人民币，占全镇工农业总产值的80，创税收530万元，占全镇财政收入的83；93三是珠宝玉石业成为南阳镇平县旅游观光景点的新亮点，“中国四
29、大名玉”之一的独山玉，使南阳镇平闻名遐迩；而“中国玉雕之乡”也因其市场规模庞大，品种齐全，市场活跃而受到世界各国客商的青睐。目前镇平玉雕业年产值7亿多，已经成为镇平县主要经济支柱；103而且，在2002年和2009年9间，通过镇平玉雕节搭桥，镇平利用玉雕的文化魅力和产业优势，先后签约24个项目，其中包括26个超千万元及超亿元的醒目，到位资金267亿元。2009年，全县玉雕产业实现年产值16亿元，目前玉雕产业占全县经济总量的60，农民人均现金收入来自玉雕产业的平均贡献份额近41。4河南镇平玉雕产业发展存在的问题41缺乏产业发展整体战略到目前为止，镇平的玉雕产业缺乏整体的发展战略规划，政府和行业协
30、会仍未出台玉雕产业发展规划。在镇平玉雕市场中，卖者众多，主要为家庭作坊，多数分布在镇平县境内，以石佛寺镇为核心，分布较为集中。农户家忙时种地，平时加工玉器，也有常年仅进行玉器加工不务农的家庭。虽然拥有个别玉雕专业加工厂，但大规模的也不多。玉雕产业在我国虽然有几千年的历史，但基本上都是处在相对小区域、小行业、小作坊式的封闭、零散的手工、半手工产业，既使在解放后成立的国营玉雕厂，实际上只不过是部分工序分工的大作坊。国家有关部门和相关省市缺乏从业人才培养与培训交流、新技术设备的开发运用、资源的储备和开发利用及保护、国际、国内市场的培育和引导等方面的战略规划经济局限,不能形成大业态、大市场、大环境。当
31、地经济的局限，制约了玉雕产业和与文化产业的发展。文化品位不够，产业升级难。产业链虽然已经形成，并且可持续长远发展，但是我们的产品附加值不高，低端产品太多，文化内涵欠缺是主要原因，加上恶性竞争，粗制滥造，破坏坏了我们的诚信形象和后续市场。42产业工艺创新严重不足镇平玉雕行业虽然被誉为“中国玉雕之乡”，但是镇平玉雕在创意和工艺创新上，时代感召力不强，做工粗糙。目前是市场上还是传统工艺的产品居多，新工艺的玉雕产品还是比较少镇平玉雕在创意和工艺创新上，时代感召力不强，做工粗放。目前玉雕产品绝大部分在题材选择和设计、工艺等方面都是追寻历史的单线遗传，闭门造车，泛泛地表现“福禄寿”的玉文化。缺乏与时俱进的
32、理念和与优秀艺术门类的优化嫁接，玉雕产品与现代新生人群消费的结合度差，不利于大众消费市场的引导。既有优秀继承又有现实创新的精品，极度稀少，使得观赏、把玩、珍藏的精品10市场成为“无米之市”。玉雕产业在镇平虽然有些历史，但基本上都是处在相对小区域、小行业、小作坊式的封闭、零散的手工、半手工产业，有些小作坊的玉雕商因产品质量低下，资源浪费惊人。俗话说“黄金有价玉无价”。玉石由不同的人加工，其艺术价值迥异，有的可能价值连城，也有的可能成为废品。所以，玉石这种稀有的一次性资源，不该允许粗制滥造。长期以来，由于大量的粗制滥造，严重浪费了玉石资源。43玉矿开采利用浪费明显镇平周边主要的玉矿资源就是南阳的独
33、玉，但是现如今仍然存在不少问题，如今却面临着因为非法采矿而资源枯竭的危险。近年来，在巨大的经济利益刺激下，一些人进入独山盗采矿石，造成严重后果。非法采矿者乱采乱挖、狂轰滥炸，让独山玉矿藏遭遇了空前浩劫，国有资源严重流失。除了非法开采造成国家税收和资源费大量流失外，更让人痛心的是，这些非法开采者落后的技术手段，造成的玉石破碎损失无法估量。如果这种非法采矿现象遏制不了，多则七八年，少则三两年，独山将无玉可采，“独山蕴美玉”将成为历史，独山将真正成为一座孤独之山。独山玉丰富的玉石资源在这样利欲熏心的开采下快要敲响“枯竭”的警钟了。而且独山玉开采所面临的危机，会直接影响镇平玉雕业的发展。镇平存在玉矿资
34、源开采问题，关键在于缺乏可持续发展的思想，大部分玉雕商人只为眼前的利益盲目开采。然后就是南阳独山玉矿是独山矿区惟一一家拥有独山玉采矿权的企业，但他们的采矿范围仅限于独山西坡，而东坡却至今没有归属，因此，当地人就钻了这个漏洞。其次是体制弊端。目前独山的矿产资源管理权直属南阳市国土资源局，而按照“属地管理”原则，独善所处的地理位置又在卧龙区的行政辖区内。这样“多婆子”的交叉管理的结果是谁也管不好。另外，国土资源局对于独山矿资源只有管理权，没有执法权，对于那些非法采矿点的取缔，只能联合公安局、供电局、安监局、林业局、旅游局等部门一起行动，这样就造成了错综复杂的纵横关系交织，造成了管理过程的诸多麻烦和
35、“人情面子”。44产业发展存在无序竞争镇平的玉雕产业虽然发展正处于迅猛的势头，但是其行业仍然存在不少问题，其中相当大一部分就是有关玉雕行业“行规”的问题。玉雕产业没有基本的“行业标准”，市场行为不规范。目前，一般的市场中，各行各业都有规范的“行业标准“。11由于玉雕加工业的自发性和消费的潜意识性，自古都无法对玉制定标准。长期以来，国家相关部门也很难对玉雕产业制订一套“行业标准“的系统，来规范和引导玉雕产业市场的有序发展。以致于多年来屡屡出现“以次充好“、“以假当真“的不良行为和低水平价格的无序竞争状态，导致消费信任危机，不敢涉入。出现玉雕行业的这种问题关键政府的监控能力的不足，和部分黑恶势力的
36、介入，所以，镇平的玉雕行业仍存在很大问题。45产业的品牌影响力弱化镇平玉雕行业虽然发展势头强劲，但是品牌化的影响太弱，能拿的出手的品牌除了“玉神”之外几乎没有。目前玉器的经营还处于分散无序的状态。数十万从业者分散在全国各地，大多都是单独作战，品牌号召力很低，几乎没有能够影响到全国范围的玉器品牌生产加工和经营销售企业。全国仅有武汉的一家玉器经营企业成功在A股上市。品牌化的意识不强，据县里著名的雕刻师龚克勤说，目前的玉雕市场有些混乱，仿冒、抄袭现象层出不穷，自己作品用的艺术体“龚”款，多年前便在市场上出现仿冒品了，“只有坚持走品牌化之路，镇平玉雕界才能更加繁荣”。镇平玉雕行业品牌化影响弱最重要的是
37、宣传力度还不够，竞争意识不强镇平玉雕业从业者已达20万人，但是却没有一份能代表镇平玉雕业繁荣发展、反映市场、资源、人才、产品的力作以及较完整的文史资料或能够随时反映行业动态的刊物这说明，镇平玉雕业对外宣传力度还大大不够，仍然存在封闭意识。另外，玉器的原料价和成品价，批发价和零售价，同种玉雕不同质色的价格差别很大，有时雕工比玉石价格更高。经设计师，加工师制成的玉雕产品是艺术品，有时艺术品是无价的，玉石的俏色就是设计加工的巧妙利用而制成的艺术品，此时就是所谓的“黄金有价，玉无价”。79因此，应该作好相应的宣传玉雕文化的工作，使更多人对玉雕的价值有所了解，以充分实现玉雕的价值。镇平玉雕业中个体的成分
38、占80以上，其力量薄弱，加上保守消极、管理困难，对外宣传处于劣势，从而影响了玉器品牌的塑造。125河南镇平玉雕产业升级对策建议51实施品牌发展战略镇平玉文化源远流长，玉器却一直没能形成品牌经营，仅以质地好坏、分量轻重论价，还停留在较低的销售层次，殊为可惜。卡地亚、蒂凡尼等世界顶级品牌的钻戒为什么卖得那么昂贵这不是因为它们销售的钻石或铂金多么稀有，而是因为品牌的高附加值。比如它们与皇室有着不解的渊源、有着代表尊贵富有的品牌魅力。中国的玉器不妨走奢侈品品牌化路线。就品牌战略来说，要充分发挥“中国独山玉”和“中国玉雕之乡”的品牌效应，加速实施品牌战略，即创名牌产品，育名牌企业，树名师效应。最终实现以
39、特色树品牌，以品牌拓规模，以规模促效益的互动发展格局，以加快促进镇平玉雕行业品牌化发展的步伐。利润不是最终目标，品牌优势比利润更重要、更有价值。品牌经营过程中，利用感情和理性上的价值所建立起来的忠诚度，不但能使企业在市场营销中取得主动，而且足以影响未来的发展。只有赢得消费者的心，才能真正赢得消费者因此，只有实施玉雕品牌化的战略，使更多人对玉雕的价值有所了解，以充分实现玉雕的价值。才能更好地开拓玉雕市场进一步加大玉雕产业对镇平县域经济的促进作用产业文化两手抓确立发展新定位。镇平玉雕文化历史源远流长，应该利用玉雕丰富的历史文化来提升镇平玉雕的品牌化进程。“两手抓”一手抓玉产业，一手抓玉文化。在发展
40、目标上，依托“中国玉雕之乡”、“中华玉文化中心”两大品牌，打造“中西部地区最具实力的以玉雕为主，以石雕、骨雕、仿古制品为辅的工艺品加工销售基地”和“中国玉文化研究传播基地”。工作重点上，弘扬“中国玉雕之乡”和“中国南阳镇平玉雕节”品牌优势，提升工艺水准，扩充文化内涵，通过高标准提升改造，使镇平玉雕在国际国内两大市场中赢得新的发展空间，成为带动经济发展和农民致富的特色产业。利用其历史文化因素为玉雕开拓市场，吸引更多的消费者。用科技丰富内涵用品牌升级产业。玉雕产品蕴含着深厚的文化内涵，也见证着科学技术的发展水平。针对玉雕产品档次低、附加值低、加工粗糙等制约产业健康发展的现实，县里及时提出了“科技提
41、升，文化注入，丰富内涵，产业升级”的发展方略，将现代科学技术、传统文化、现代文化转化为现实生产力，同时实行品牌战略，打造镇平玉雕产品核心竞争力。借鉴国内成功的知名品牌的经验。就是借鉴“石头记”、“金九福”等珠宝的品牌发展思路，将他的“博涵玉雕”打造成镇平第一品牌，进入高端市场，创造更高的品牌价值。1352加强人才队伍建设自古一个行业的兴衰与技术有着密切的关系，而影响技术的直接因素就来自于人才。近年来，玉器市场的交易越来越活跃，玉雕艺术由此成为人们关注的焦点，玉雕人才的培养更成为玉雕产业发展的重要话题。自古以来，镇平玉雕人才的培养就遵循“徒从师艺”的模式，“一年苦工，二年上车，三年出师”，这样的
42、师带徒的人才培养存在许多弊病一是费时量小；二是守旧，素质低，帅傅传授啥徒弟学啥，路窄视短，墨守陈规，艺术水准低。缺乏创新精神；三是前途未卜出师的徒弟要另起炉灶，从置买加工工具，购入玉料到加工出售，都必须从头做起，或赔本，或利润低，水平长期难以提高而困扰着他们。因而镇平玉雕专业人才，特别是工艺大师级人才奇缺，玉雕精品就自然少之又少。再者，外地的玉雕业的迅猛崛起，抢夺了镇平本来就短缺的玉雕人才，高工资、厚待遇、宽管理吸引人才的方式，造成镇平玉雕人才流失不少。所以人才的培养是十分迫切的。加强玉雕专业学校的建立。将玉器各种教育培训机构与技术类学校进行整合，整合后成为玉雕工艺职业学校。职业学校将通过与产
43、学结合方式，学生除学习全日制大、中专课程获取相关的学历证书外，还可以就近进行实操培训，并获取劳动部门颁发的玉器鉴定、雕刻、设计等专业证书。建成后的职业学校将为玉器产业提供销售、物流、鉴定、雕刻、设计等专业技术人才。注重培训方式创新，提升玉雕人才素质。一是“请进来”。积极积极地引入外来人才。国内玉雕人才不少，像苏州，广州等地不乏专业的玉雕雕刻人才。镇平应该积极学习国内外玉雕的先进工艺，不要仅仅停留在本县的范围内。二是“走出去”。组织县玉雕产业领导小组成员单位、玉石商会负责人和部分翡翠业主到广东等翡翠产业发达地区考察，学习借鉴成功经验。同时，积极选送人员到高等院校培训深造，吸收营养、借鉴经验、提升
44、水平。注重竞技舞台搭建，激发玉雕人才热情。积极构建政府引导、企业和社会广泛参与的玉雕竞技平台，定期举办或参加各类艺术大赛、技术比武等活动，激发玉雕人才干事创业热情。促进玉雕技术交流、展示玉石深远文化、激励玉雕艺术创新、培育玉雕技艺人才。二是大力支持本土玉雕高级人才和优秀人才参加中国工艺美术玉雕百花奖等国家级赛事，不断提高我县玉雕大师的知名度和影响力。53建立和完善行业标准自古有句名言叫做“无规矩不成方圆”。玉雕行业要想走的长远，必须从“大处着眼，小处着手“。镇平玉雕行业的兴旺，为镇平的经济建设做出了积极贡献。但也存在一部分急功近利的商家为图小利，不惜以次充好，以假乱真。在许多门市和小14摊点，
45、低劣的玉器随处可见，有的还不如塑料制品。这种状况，使多年来在玉器市场中走俏的玉器，身价一跌再跌，降为以中低档为主流的手工产品品位。玉雕行业在市场监管方面的缺失，以至造成市场的无序竞争。玉雕行业没有基本的“行业标准”。目前，一般的市场中，各行各业都有规范的“行业标准”。由于玉雕加工业的自发性和消费的潜意识性，自古都无法对玉制定标准。玉器的无价性，以致于多年来屡屡出现“以次充好”、“以假当真”的不良行为和低水平价格的无序竞争状态，导致消费信任危机。加强从业人员的自律性。目前镇平玉雕从业人员经商素质普遍有待提高，特别是在互联网日益发达的今天，网络诈骗已不仅仅是个人道德问题，虽然查处到的已受到法律的严
46、惩，但是无容置疑的是严重影响了镇平玉雕行业的形象，所以当前提高整个行业人员尤其是营销人员的自律性显得尤为重要。加强相关部门的监管力度。本地相关监管部门能够抛开狭隘的地域观念，用长远的眼光和从大局出发，严厉打击不法行为，营造一个良好的商业环境。建立玉雕行业从业人员诚信机制。可以成立一个玉雕行业从业人员诚信监管机构，最好是由民间发起的，但在执行过程中一定要兼顾公平，公正的原则。所有从业人员都可以申请考核，通过后发给相关的凭证，建立专门的网站，公布相关人员的信息，包括销售类别，范围，营销地点以及信用度，接受广大客户的监督以及信息查询。对于接到的投诉，一定要及时处理和发布处理结果，如果可行的话，最好根
47、据申请者的规模交纳适当的保证金，这样可以更有力的约束申请者的经营行为。规范玉器市场，制止无序竞争。以市场为龙头，及时了解和预测市场需求信息；加强有限资源的开采与管理，以市场需求合理统筹配置资源；通过有效的实施措施，逐步培育行业龙头企业，多出新品，多出精品；加强监管玉器市场销售价格规范，多增加鉴定和监督机构，让消费者放心买，增加消费信任。政府重视，注重推介。政府应采取有力措施，充分发挥“镇平玉器行业”的集聚功能，强力引导分散在全市各地的小加工厂、小作坊、小经营户加强质量把关，工艺提高；利用“镇平玉雕之乡”的金字招牌，强力宣传镇平“玉雕之乡”的浓烈氛围；办好每年一届的玉雕节，宣传推介镇平玉雕产品；
48、加强玉雕市场监管力度，让镇平玉雕之乡不负盛誉。54推进技术和工艺创新镇平玉雕必须树立创新意识和扬弃精神,因为没有任何事物是一成不变的。因此,及至思想认识,少人从业素质包括艺术修养、技能训练、经营方式等方面,都应在立足传统的基础上现代化。否则设计、雕刻的产品便失去了灵气,市场销售也15就会难以为继需。在产品的题材选择、工艺制作方面应以消费者和消费潮流为导向,以能满足消费者需要为目的。从“我国大陆珠宝玉石消费者选购所关注不同要素的情况表”（表2）中可以看出消费者对款式的关注度最高，达到77，因此，创新是艺术发展的动力，是艺术的生命。玉雕业要发展必须推陈出新，既要继承中华民族的优秀传统文化，又要适应
49、社会的发展要求，推出一些具有时代气息的产品，才能更快地走向全国，走向世界。这就要求我们用科学的头脑，超前的意识，不断涌出的创作激情，去感悟社会人生。我国大陆珠宝玉石消费者选购所关注不同要素的情况见表51。表51我国大陆珠宝玉石消费者选购所关注不同要素的情况要素款式设计质量知名度服务价格卖场环境是否有品质检证书关注度7731973635337152363382数据来源刘山恩，解读十万组数据诠释中国大陆珠宝消费趋势，中国黄金珠宝200（2）7679重视玉雕从业人员的技术提高和人才的培养，积极引进国内外先进的雕刻技术，做到先进技术与传统技术结合，引进了先进的技术但是传统的技术不能放弃，传统工艺虽然陈旧落后，但是其蕴含着古老的语调文化。为进一步发扬广大玉雕工艺，人才是技术提高与创新的关键。与消费市场紧密结合。在产品的题材选择、工艺制作方面应以消费者和消费潮流为导向,以能满足消费者需要为目的。突破传统玉雕题材以宗教人物、山水、器皿等为主的狭隘的表现手法,借助于中国画、雕塑、石雕等领域的创意及技法,从表现内容与表现形式上,大力创新。在制作过程中,抵制劣质产品的出现,多出精品,以其绚丽的艺术特点打动人心,引发消费者的需求。政府的积极支持。选派本地玉雕技术人员到上海、苏州、扬州、南阳等地，学习南北方不同的玉雕工艺风格和先进技术，力争在用途
