1、OOBO IMC UNION台州城市形象 /招商引资宣传片台州城市形象 /招商引资宣传片规划方案OOBO IMC UNION台州城市形象 /招商引资宣传片目录 前言 目的 城市特点 城市宣传定位 创意阐述 创意脚本 结语OOBO IMC UNION台州城市形象 /招商引资宣传片前言首先感谢台州市政府对 OOBO的信任与支持，我们在充分了解了台州经济生活、旅游及城市未来的发展规划后，对台州悠久的历史，秀美的景致及经济的迅猛发展深表敬佩。希望通过此片为台州的社会效应、经济效应的提升做出努力，为中国台州的城市形象提升尽绵薄之力。OOBO IMC UNION台州城市形象 /招商引资宣传片规划目标 树立
2、台州城市形象 振兴台州旅游业 吸引海内外投资 使市民增强归属感 将一个繁荣、文明、优美的现代化港口城市展现给国内外的电 视观众OOBO IMC UNION台州城市形象 /招商引资宣传片 与 相临城市比较n 温州、宁波 ：商业气氛浓烈，给人感觉少了些人情味儿。n 杭州：人文城市。太过于精致的人工雕琢，缺少了些朴实无 华。 台州特点n 紧靠渤海，是繁荣、优美的港口城市。n 被喻为佛教圣地，有佛宗道源之说。n 山水神秀，有独特的海韵渔情。n 工农业正迅猛发展。n 海外华侨 30余万，是最大的投资群体。台州城市特点OOBO IMC UNION台州城市形象 /招商引资宣传片台州城市形象宣传定位n 回归的
3、含义p 1、对海内外游客而言 “ 回归 ” 于自然雕琢而成的神秀景致。p 2、对佛教信徒而言 心灵 “ 回归 ” 是佛教中最本源的教义。p 3、对台州市民而言 “ 回归 ” 是人与人之间真挚的情感。p 4、对海外游子而言 “ 回归 ” 意味着落叶归根。在整部宣传片创意表现中，我们将以此主题作为表现手法，真实唯美地将一个新 台州淋漓尽致的展示给电视观众。台州 心灵回归的地方OOBO IMC UNION台州城市形象 /招商引资宣传片台州城市形象宣传口号（ SLOGAN） 海上生明月，天涯共台州。n 缘自于唐诗名句 “海上生明月，天涯共此时。 ”，这在目标受众群中家喻户晓，有利于借势；n CCTV-
4、4国际频道黄金栏目 天涯共此时 在大中华区、海外华人区、亲中国文化、经济区具有极高收视率，长期播出达十数年，尽人皆知，亲和力极强，已成为 “洋装在身，我心依然 ”的海外游子的乡情寄托，台州借用此势，无须宣传即可轻易走进目标人群心智。n 台州定位于港口城市，毗邻东海，当然要做 “海 ”的文章；n 宣扬 “海派文化 ”，可以和上海链接，借势发展；n 由此，可以塑造一个无论何时何地，哪怕人在天涯，四海归心的心灵之家 台州的城市形象n 本 SLOGAN以台州的人文、经济、自然、历史为基础，走形而上的路线，把城市形象整合为一句简明的诗句，琅琅上口，具有极强的亲和力。OOBO IMC UNION台州城市形
5、象 /招商引资宣传片创意阐述OOBO IMC UNION台州城市形象 /招商引资宣传片 在长度为一分钟的宣传片中，我们将通过三部分主题描述，将台州经济文化、人文景观得以全景展现，并将 “心灵回归 ”的城市意境潜移默化地渗透于片中的每一个画面场景。使观众通过此片对台州的特点一目了然，并产生认同、向往和归属感。 第一部分 ，以静美的天台山，引出主题 “ 台州，心灵回归的家园 ” 全片，并着重描述天台山的佛宗道源，以次吸引海内外的信徒及游客。 第二部分 ，以清新的画面，表现出台州人安乐祥和的生活新气象，达到赏心悦目的效果，将观众的接受程度提高，起到 “ 无声胜有声” 的意境效果。 第三部分 ，以台州主要支柱产业生产场景提炼，配合着强劲的音乐， 将一个经济飞速发展的新台州得以全面的展现。创意阐述OOBO IMC UNION台州城市形象 /招商引资宣传片 用钟声为听觉载体，贯穿全篇，不但催人奋进，更迎合了 “心灵回归 ”的意境所在，继而顺延出台州佛教圣地的特点。汇同在一起的图象与旁白清晰简明的介绍掷地有声，与图象相衬不会枯燥苍白。 最后一中英文旁白念出 “中国台州 ”，更给人以雄厚、凝重、大气的城市形象，相信此部宣传片，必将为台州的旅游、招商引资，营造有利的气势。创意阐述
