1、主讲人：罗华第七章媒介信息资源管理教学目标：一、信息资源与媒介管理二、媒介管理信息系统三、媒介管理信息网络的构建教学难点： E-R模型教学重点：管理信息系统的构建教学方法：讲授法、案例法、讨论法教学课时： 4课时道 琼斯公司：华尔街的金融轰天雷在风云变幻、倍受瞩目的美国华尔街股票流通交易中，每天都以一个无情的数字来结束交易。越来越多的人们，每天都被这个简单而又神秘的数字所牵引，或喜或癫，或震惊或绝望。这个数字已经成为美国金融文化里一种具有标志性意义的代号，是由一个叫查尔斯 道的人点燃的华尔街上的金融轰天雷。这个数字就是 “道琼斯工业平均价格指数 ”（简称道琼斯指数）。没有人能忽略道 琼斯。一百
2、多年来，西方的每一家报纸、广播和电视，每天都会出现它的名字。道 琼斯是两个人，是一家公司，是一个平均指数。作为历史上第一个商业、金融新闻信息的供给者，道 琼斯公司（ Dow Jones Corp.）是美国专门从事经济信息传播业务的大企业，位列美国 13大报业集团之一。 1882年，三位年轻记者查尔斯 道、爱德华 琼斯和查尔斯 伯格斯特拉瑟把道 琼斯公司（以下简称道琼斯）带入了华尔街。 1896年 5月 26日，道琼斯工业平均指数诞生，最初它只跟踪 12种股票的走势，如今的道琼斯指数已经发展为覆盖美国经济方方面面的综合金融指标，被视为观察美国市场动态和进行投资活动的重要参考和西方经济界衡量美国政
3、治与经济的重要依据。在华尔街成王败寇的生死厮杀里，道琼斯志得意满地走过了一个世纪。除了美国金融界最具权威的著名报纸 华尔街日报 以外，道琼斯旗下还拥有 巴荣金融周刊 、 远东经济评论 、 精明理财 （ Smart Money）、 美国经济 和奥塔韦报系的 19家日报和 15家地方周刊。道 琼斯新闻社（ Dow Jones Newswires）的产品（如道琼斯每日评论、专业投资者报道、道琼斯资本市场报道等等）占据了大量报纸、广播、电视媒体的版面和时间。道和琼斯当年带来的礼物，依然精美动人。道琼斯的礼物18世纪末，美国股票市场开始成为经济活动的焦点，股市行情和相关的财经新闻的需求与日俱增。 188
4、2年，嗅到了商机的年轻财经记者查尔斯 道、爱德华 琼斯和熟悉股市行情的查尔斯 伯格斯特拉瑟一拍即合，专事提供股市行情及财经消息的道 琼斯公司问世。由于生意红火异常，复写形式的小型 “客户午后函件 ”（ Customers Afternoon Letter）远远不能满足客户的需求， 1889年，道琼斯创办了 华尔街日报 。道琼斯通过编制和公布股票价格平均指数，以观察和显示美国股票价格变动的基本情况。 1896年 5月 26日，道琼斯工业平均指数诞生。琼斯和伯格斯特拉瑟认为，虽然 华尔街日报 大受欢迎，但应该通过一种更快的传递方式来发布新闻。琼斯终于想到了办法。他在英国伦敦雇人在每天的 泰晤士报
5、出版后，立即用电报把当天的股市行情摘要发送给道琼斯。由于时差的关系，伦敦比纽约时间早 5个小时，这样 华尔街日报 就成为在美国最早报道伦敦金融消息的财经出版物。 1899年，由于合伙人内部的矛盾，道琼斯易主。1902年，克劳伦斯 巴荣控制公司。虽然经济危机吞掉了道琼斯的盈余， 华尔街日报 的发行量也一落千丈。但由于道琼斯对报纸的准确定位 为 20世纪投资者提供帮助，加上得力的改革措施，很快 华尔街日报 重领风骚。 1921年，定位于市场投资和金融界的 巴荣金融周刊 创刊，每期售价 10美分。这份摘要性质的小报式出版物很合金融界人士的胃口，问世后一炮打响， 6年内发行量达到 3万份。 1945年
6、，巴纳德 基尔戈尔被任命为道琼斯总经理。基尔戈尔使道琼斯的经营回到以 华尔街日报 为主流的轨道上。 1951年，基尔戈尔买进芝加哥版的 商业日报 ，并立即将其与 华尔街日报 合并。 1962年，基尔戈尔认识到公司过于依赖 华尔街日报 的倾向非常危险，于是创办了 全国观察家报 ，并兼并了奥塔韦报系的十几家报纸，并成立了奥塔韦通讯社。以平衡道 琼斯公司的业务构成。 1975年，华伦 菲利普担任道琼斯主席兼 华尔街日报 发行人，他专心关注经营策略和每一季度的盈余、华尔街动向分析、证券交易所的运营，把努力减少道琼斯对日报的依赖作为一大使命。自 20世纪 70年代起，道琼斯就开始进入电子发行的新领域。除
7、开拓国内市场，会同奥塔韦社区报纸集团发行多家日报和地方周刊之外，还把目光投向国际市场。道琼斯不仅投资 远东经济评论 ，还与香港 南华早报 、新加坡 海峡时报 、 日本经济新闻 、马来西亚 海峡时报 合股在香港出版 亚洲华尔街日报 。进入 20世纪 90年代后， “竞争实力 ”和 “报道核心内容 ”成为道琼斯着重强调的发展战略，致力于 “发布世界最有活力的商业新闻和信息 ”这一定位重点，向报纸、广播、电视各个领域全面进军。 1992年，道琼斯创办了 精明理财 杂志，并与赫斯特报业集团合作出版 华尔街日报个人商务 杂志。道琼斯在电视媒体中频频出击， 1993年开办了 “亚洲商业新闻 ”， 1995
8、年 “欧洲商业新闻 ”节目出炉。其后道琼斯又出版了 华尔街日报 的专题版和电子版，以及 星期天华尔街日报 等，甚至在莫斯科推出经济类的俄文报纸。 1997年，道琼斯和美国全国广播公司（ NBC）联手在亚洲和欧洲共同开办有线台电视频道CNBC，道琼斯得天独厚的全球性商业和金融资讯与具有全球视野的NBC的电视网络融为一体，向美国、亚洲和欧洲的观众提供最新的商业新闻。 1999年，道琼斯与路透社合作，经营专业财经网站 Factiva，用户能在该网站搜索 6000多种经过网站专人编辑整理的出版物 。道琼斯的礼物，从包装到品质，越来越完美。道琼斯的非凡指数道琼斯的业务范围可谓海纳百川。大体上看，道琼斯在
9、印刷出版物、道琼斯指数、电子出版物和广播电视等业务领域都具有强大实力。在印刷出版物方面， 华尔街日报 是道琼斯当之无愧的 “王牌 ”出版物，也是美国最主要的商业报纸。此外，由 华尔街日报 衍生的各种专题版、亚洲版、欧洲版、学校版等也势头健旺，其他如 巴伦金融周刊 、 远东经济评论 等也是道琼斯的成员。如雷贯耳的道琼斯指数也是其重大业务内容。此外，道琼斯公司近年来还开发了“道琼斯全球指数 ”，它包括了 3000多种独立的指数，跟踪 33个国家的 2900多家公司的股价。道琼斯的电子出版物业务欣欣向荣。 1996年创办的 华尔街日报 网络版，在 2000年底付费订户已达 53万。道琼斯新闻社每天向
10、分布在世界各地的 31.5万台终端实时传递商业和金融新闻。此外，它还与美联社等机构合作，向 65个国家的订户提供国际经济、商业和金融新闻 。在广播电视方面，道琼斯更是抢占了最佳跑道。多达 60家的广播电台播送它的财经新闻，在加拿大， “华尔街报道 ”和 “道琼斯理财报道 ”节目每小时报道 2次道琼斯新闻。与 NBC联手开办的 CNBC成为全美最火爆的财经新闻频道。 道琼斯新闻社是道琼斯公司最早开展的业务之一。早在 1882年，道和琼斯就开始在华尔街传送用复写纸手抄的金融新闻。 1897年，道琼斯引入宽带型 “电讯 ”机，改善了原有的电讯服务，道琼斯新闻社成为道琼斯第一个实现电子发行的组织。当年为各大金融机构提供商业参考依据的资讯服务，虽然利润不大，却稳健地生存了一个世纪，并被公认为国际实时金融新闻的最主要提供者，其快速、准确和新闻信息的全球性眼光使其迅速成为国际财经新闻的首选供应商。位于新泽西州的道琼斯新闻社总部一周 7天，一天 24小时不间断运转， 250名道琼斯新闻社的记者和编辑通过在全球的 90多个分支机构，对纽约及世界财经市场进行报道。
